Super Bowl bio je više od natjecanja između SuperCama i The Sheriffa. Tržnici su izuzeli sve što se tiče oglašavanja, donoseći sav humor, poznate osobe i životinje koje su mogli prikupiti. Trideset sekundi komercijalnog vremena potrošeno je za nevjerojatnih 5 milijuna dolara ove godine, ali većina oglasa bila je prilično konzervativna i nije točno pomicala granice. Evo što smo naučili iz ovogodišnjih manje ozbiljnih i više proslavljenih oglasa:
Fokusiranije ciljanje
Ove godine počastili smo se oglasima koji su izgleda bili svjesniji publike koju su pokušavali dosegnuti. Apsurd vidimo svake godine, ali čini se da je opća neobičnost ovoga puta imala više svrhe. Uzmimo za primjer Taco Bell. Najavili su svoju Quesalupu, koja upravo tako zvuči - brak quesadille i chalupe. Bez obzira na to zvuči li apetitno ili upitno, ne može se poreći da marketinška ekipa u Taco Bell točno zna što rade. Vjerojatno ih neće redovito privlačiti u odrescima s četiri zvjezdice, i oni to znaju. Umjesto toga, apeliraju na osobu iz sredine dvadesetih koja je već na sedmom pivu na zabavi prijatelja.
horoskopski znak za 31. kolovoza
Čini se da oglasi u cjelini razumiju svoju publiku, čak iako su mnogi slikali širokim potezom. Naravno, točno na koga je Mountain Dew ciljao s Puppy Monkey Baby i dalje ostaje tajna, ali zasigurno negdje postoji tržišno mjesto koje se opskrbilo pićem nedugo nakon emitiranja.
Manje rizika
Svake godine uvijek postoji jedna reklama koja zausti i zapaljuje Twitter. Prošle godine, Nationwide je odnio te počasti svojim posebno privlačnim pristupom. Nepotrebno je reći da su svi željeli znati koja će to biti reklama da jedan. Međutim, ljudi su bili iznenađeni što smo ove godine vidjeli općenito zabavne, lagane oglase. Svakako je bilo trenutaka koji su ljude zatekli nespremne, ali ništa posebno kontroverzno. Steve Harvey je malo zabrinuo svoje miješanje, Steven Tyler uživao je trenutak pojasavši nekoliko redaka, a Willem Dafoe prigrlio je svoju unutarnju Marilyn. Zašto su se trgovci točno odlučili maknuti od kontroverze? Recite što ćete o cijeloj zemlji; ne može se poreći da su ljudi govorili o svojoj marki. Pomalo je paradoks - preuzimajući manje rizika, trgovci preuzimaju velik rizik. Jaka reklama može prenijeti sjajnu poruku, ali ako nitko o njoj ne govori, je li to uistinu važno? To je moderan primjer pada drveta u šumu.
sunce u četvrtoj kući
Pa opet, imate Puppy Monkey Baby Mountain Dewa, pa ga uzmite s rezervom.
Viša svrha
koji je horoskopski znak 7. listopada
Iako je većina oglašivača zabavno pristupila marketingu, nekoliko je brendova pristupilo ozbiljnijim temama koje su nudile socijalno svjesnu poruku. Jedan od ovogodišnjih sumornijih oglasa bio je razgovor s prijateljima putem SMS-a koji je isticao znakove obiteljskog nasilja i svijesti o seksualnom napadu. Kampanja No More bila je snažna, snažan nastavak prošlogodišnjeg spota na kojem je predstavljena žena koja se pretvarala da je naručila pizzu u pravom telefonskom pozivu od 911. Budweiser je također odlučio istaknuti višu svrhu u svom oglasu, u kojem je Helen Mirren strogo ukoravala vožnju u pijanom stanju, upotrijebivši gotovo svaku uvredu koja ne bi opravdala FCC-ove prigovore. Za razliku od većine Super Bowl oglasa, neki su brendovi prihvatili ideju da u svojim reklamama promoviraju izjavu o misiji i iskoriste velike mogućnosti gledanosti.
Super Bowl poznat je po reklamama koje izazivaju smijeh i grebu po glavi, ali osvježavajuće je vidjeti marke koje ističu ozbiljne probleme zbog kojih gledatelji prestaju razmišljati. Sve u svemu, bila je solidna godina za Super Bowl oglase. Tržnici, imajte na umu - ovo je bio jedan od najvećih reklamnih dana u godini. Imate dva izbora. Možete ih vidjeti kao nadahnuće ili kao novi standard koji vas ometa.
