Steve Jobs transformirane prezentacije u oblik umjetnosti i nigdje se njegova formula prezentacije ne prati tako pomno kao u Appleu. Izvršni direktor Tim Cook i ostali rukovoditelji koji izađu na pozornicu predstavljanja proizvoda ove srijede slijedit će formulu Stevea Jobsa - do pisma.
Iako šuška se da će Apple objaviti nove iPhone u srijedu, 12. rujna, malo ljudi stvarno zna što Apple ima u rukavu. Ali možemo pouzdano predvidjeti kako oni će ga lansirati. To je isti predložak koji Apple koristi godinama - jer djeluje.
koliko je visok ted allen
1. Neumoljivo vježbati
Appleovi rukovoditelji i partneri koji izađu na pozornicu vježbali su mnogo sati tijekom mnogih tjedana. Steve Jobs je neumorno vježbao. Jobs je uvježbavao cijelu 90-minutnu iPhone prezentaciju iznova i iznova tijekom pet dana. Zanimljivo je da ih je bilo glitches u svakoj praksi , ali su razrađeni u vrijeme stvarnog događaja. To je poanta vježbanja svakog demo-a, svakog slajda, svake rečenice prezentacije. Daje vam vremena za rješavanje problema i ako se tijekom stvarnog događaja dogodi greška, to vam daje dodatni poticaj samopouzdanja.
U knjizi, Postajući Steve Jobs , Bill Gates rekao je, 'Bilo je nevjerojatno vidjeti kako će točno vježbati. . . čak je i pomalo nervozan jer je to velika izvedba. Ali onda je on i to nevjerojatna stvar. ' Probe su dio onoga što izvedbu čini nevjerojatnom.
2. Ugradite u 'Wow' trenutke
Mnogo razmišljanja ide o onome što ja nazivam 'vau trenutak'. To je trenutak o kojem će ljudi blogirati i razgovarati dugo nakon završetka prezentacije. Svaki glavni izlaganje Stevea Jobsa imao ga je, a nedavno su ih ugrađene i u Appleove prezentacije.
1984. godine, s čarobnjakovim njuhom za dramsko, Jobs je izvukao originalni Macintosh iz crne platnene torbe koja je sjedila na stolu usred zamračene pozornice. 2008. predstavio je „Najtanju svjetsku bilježnicu“ izvukavši je iz velike omotnice. I, naravno, teško je zaboraviti da Jobs izvlači iPod iz traperica da pokaže kako 1.000 pjesama stane u džep.
Ovi se emocionalno nabijeni događaji često oslanjaju na rekvizite, intrigantne dijapozitive ili iznenađenje. Iznenađenje je sada poznata 'još jedna stvar' koju bi Jobs često predstavio. Ima čak Wiki stranicu posvećen svim najavama iznenađenja iz 1998. Formula je ostala ista. 2017. godine, Cook Cook spasio je veliko otkriće - iPhone X - za svoje iznenađenje. Čak ga je predstavio i redom: 'Imamo još jednu stvar ...'
Zašto iznenađenje djeluje? Nedavno sam razgovarao s neuroznanstvenikom kojega velike tvrtke plaćaju da mjeri angažman publike. Priključuje ljude na EEG stroj kako bi proučavali njihov mozak dok gledaju televizijske oglase ili filmske najave. Rekao mi je da mozak iznenađenja smatra neodoljivima. Uhvatite svoju publiku nespremnom. To je jabučni način.
kompatibilnost psa i majmuna kineski horoskop
3. Stvorite kratki, ponovljivi naslov.
Ovo je jedna od mojih najdražih Appleovih taktika. Preporučujem svima. Najava Applea započet će odmah u 10:00 sati, mirno. Trajat će oko 90 minuta do 2 sata. Čim završi (i minutu prije), provjerite web mjesto Apple.com. Vidjet ćete nove proizvode predstavljene sa fotografijama, cijenama, opisima i videozapisima. Pratit će ih jedna rečenica koju ćete čuti u glavnoj riječi. Ja to zovem 'naslov'. Naslov je uvijek kratak (može se uklopiti u objavu na Twitteru s manje od 140 znakova), pozicionira proizvod u kategoriju i lako se ponavlja ili dijeli.
Na primjer, 2007., Steve Jobs je u svojoj 90-minutnoj prezentaciji upotrijebio frazu 'ponovno izmisliti telefon' u svojoj 90-minutnoj prezentaciji kako bi predstavio prvi iPhone. Naslov u službenom Appleovo priopćenje pročitajte - shvatili ste - 'Apple ponovno otkriva telefon.' Očekujete da ćete vidjeti istu strategiju u srijedu, 12. rujna. Možda neće biti revolucionarno poput ponovnog pronalaska telefona - uostalom, proizvod možete izmisliti samo toliko puta - ali svaki će proizvod imati kratak, dopadljiv opis koji je dosljedan na svim Appleovim marketinškim platformama: u trgovini, u glavnoj riječi, na web mjestu i u oglašavanju.
To su velika tri dijela formule. Postoje i drugi. Ni na jednom Appleovom dijapozitivu nećete pronaći metke. Na slajdovima ćete vidjeti više fotografija nego teksta. Tim Cook podijelit će pozornicu s nekoliko rukovoditelja, zaposlenika i partnera. Reproducirat će barem jedan ili dva videozapisa. Videozapisi pružaju emocionalne, multimedijske pauze u glavnoj riječi.
gdje je rođen chris stirewalt
Prije svega, Apple predstavlja predstavljanje proizvoda kao izvedbu. Izvrsna izvedba ima glumačku postavu, rekvizite, intrigantne vizuale i iznenađenja. Pripazite na izvrsnu izvedbu.
