Međunarodno širenje cilj je brojnih tvrtki, posebno jer zemlje poput Kine i Indije nastavljaju rasti i utjecati na svjetsku scenu.
kako zadovoljiti ženu jarca u krevetu
Ali čak i multinacionalne tvrtke pogriješe kad se presele na druga tržišta.
Evo nekoliko glavnih pogrešnih prijevoda:
1. Pepsi mrtvih
Slogan Pepsija glasi: 'Pepsi vas vraća u život.'
To je nažalost doslovnije prevedeno kad je izašlo na kinesko tržište. Postalo je: 'Pepsi vraća mrtve pretke iz groba.'
Bila je to proganjajuća pogreška u prijevodu.
2. Gazirana voda za vaš ... WC?
Kada je voda Schweppes Tonic lansirala svoj proizvod u Italiji, i on je doslovno preveden (trend koji očito ne funkcionira uvijek).
Ispostavilo se da je taj doslovni prijevod bio: 'Schweppes toaletna voda.'
Ispostavilo se da to Talijanima nije bila zgodna prilika.
3. Ne radite ništa sa svojim novcem
HSBC je šesti najveći menadžer bogatstva u svijetu i poznat je kao prilično uspješan u svijetu financija. No 2009. godine trebalo je pokrenuti strategiju rebrandinga u iznosu od 10 milijuna dolara zbog svoje krilatice 'Pretpostaviti ništa'.
Izraz je na više različitih tržišta pogrešno preveden kao 'Ne radite ništa'.
Nije zapravo ono što želite kada je u pitanju upravljanje vašim novcem.
4. Prženi prsti, bilo tko?
Pržena piletina iz Kentuckyja dobro je poznata u engleskom govornom području po svom sloganu 'Finger-lickin' Good!
Ali ta se fraza ne prevodi u Kini. Zapravo se u prijevodu izgubilo i postalo: 'Jedi prste!'
Nije najapetivnija perspektiva.
5. Sranje se ne prodaje
I Clairol i kanadska Mist nabasali su na istu prijevodnu pogrešku kad su pokušali prodrijeti na njemačko tržište.
Kanadska magla pokušavala je lansirati marku viskija. Ali nisu bili svjesni da na njemačkom 'magla' znači 'stajski gnoj'. Nijemci mogu voljeti alkohol, ali ne kad je označen kao Canadian Crap.
Clairol je naišao na isti problem kad je pokušao prodati uvijač nazvan 'štap za maglu'.
Zamislite tvrtku koja vam pokušava prodati 'štapić za kosu' za vašu kosu.
6. Povuci me za prst
Kad smo već kod nenamjernih šaljivih šala, kada je General Electric u Europi pokrenuo novu partnersku marku s akronimom GPT, brzo su shvatili da se na francuskom GPT izgovara 'J'ai pété'.
To na francuskom znači 'prdnuo sam'.
7. Što je u prtljažniku?
Kada je automobilski div Ford pokrenuo oglasnu kampanju u Belgiji, pokušavao je istaknuti kvalitetu svog najnovijeg vozila. Slogan je bio: 'Svaki automobil ima visokokvalitetnu karoseriju.'
No, došlo je do pogrešnog prevoda: 'Svaki automobil ima visokokvalitetno truplo.'
Nije ona vrsta smeća kakvu želite u prtljažniku vašeg novog automobila.
Poanta svega ovoga je da, bez obzira širite li se međunarodno ili čak samo na neko drugo tržište unutar iste zemlje, morate uključiti svoj lokalni tim koliko god je to moguće ljudski. Mnogo će puta ljudi na terenu na tom mjestu (ili čak demografska dob) progovoriti samo ako ih pitate - zato ih pitajte više puta.
Rano i često uvodite ljude u svoj kreativni proces, posebno dok vježbate jezik i fraze. Ako oglašavate tvrtku Boomers, pokrenite ono što rade tvrtke Boomers u svojoj tvrtki i onima koje znate kod kuće. Ako oglašavate Millennials ili one iz generacije Z, ista stvar - raspitajte se. Budi proaktivan. Ne radite mjesecima u crnoj kutiji, a zatim izađite s nečim što još niste testirali.
A ako se širite u inozemstvo, učinite ovo deseterostruko. Angažirajte profesionalne prevoditelje. Pošaljite izvorno govornicima svoj materijal rano, a zatim pažljivo slušajte što govore.
Čini se nevjerojatnim, gledajući ovaj popis, da bi mogao biti stvaran, ali jest - i u mnogim slučajevima to košta tvrtke milijune i oštećeni ugled koji se ne može popraviti.
Komunicirajte sa svojim ljudima. Između ostalih korisnih stvari, javit će vam hoćete li pojesti prste ili vratiti baku iz mrtvih.
