Venture kapitalist Dave Whorton i Crvena haringa suosnivač Chris Alden koristi izraz zimzeleno kako bi opisao sve veći broj privatnih, profitabilnih, vodećih poduzeća koja su osmišljena da ostanu neprodana i neovisna dugo, dugo. U manifestu objavljenom na pokretanju Institut za tegljače , Whorton i Alden identificirali su ono što su vidjeli kao sedam definirajućih karakteristika zimzelenih tvrtki. Prema onome što smatraju svojim redom važnosti, oni su:
1. Svrha
Strastveno vođeni uvjerljivom vizijom i misijom.
2. Ustrajnost
Imajući ambiciju i otpornost na prevladavanje prepreka i nastavljanje misije unedogled u budućnost. (Primjer je integrirano upravljanje projektima.)
3. Ljudi na prvom mjestu
Angažiranje radne snage nadarenih suradnika koji se ističu kao tim i motivirani su misijom i kulturom, kao i naknadom, u uvjerenju da će, brinući se o njima, voditi brigu o poslu, kupcima, dobavljačima, i zajednice.
4. Privatno
Iskorištavanje mogućnosti bliskih privatnih tvrtki da imaju dugoročniji pogled i veću operativnu fleksibilnost od javnih ili tvrtki usmjerenih na izlaz.
5. Dobit
Mjerenje uspjeha brojem koji pruža najtočniji mjerilo isporučene vrijednosti kupca.
6. Rast tempom
Imati disciplinu usredotočiti se na dugoročnu strategiju i svake godine postojano i dosljedno rasti. (Dobar primjer: proizvodna tvrtka Jacka Stacka, SRC Holdings, iz Springfielda u Missouriju, koja je više od 30 godina ciljala i ostvarila rast od 10 do 15 posto godišnje.)
7. Pragmatična inovacija
Prihvaćajući postupak kontinuiranog poboljšanja koji se temelji na preuzimanju proračunatih rizika za kreativne inovacije u okviru ograničenja poslovanja.
