Nije tajna da Facebook ima osjećaje o nadolazećim promjenama koje Apple planira uvesti u iOS 14.5. Apple je rekao da će od programera zahtijevati dopuštenje od korisnika prije nego što mogu prikupiti podatke ili ih pratiti dok koriste svoje aplikacije. To se događa nakon što je Apple prethodno zatražio od programera da otkriju koje podatke prikupljaju uvođenjem oznaka za prehranu u privatnosti u iOS App Store.
Horoskopski znak za 29 veljače
Te se promjene odnose na sve programere, ali čini se da ih Facebook shvaća osobno. I tvrtka je otkrivala te osjećaje.
Facebook izvadio oglasi na cijeloj stranici još u prosincu, tvrdeći da je Apple prijetio i malim tvrtkama i otvorenom internetu kakav poznajemo. Tada je izvršni direktor Facebooka Mark Zuckerberg ciljao Apple tijekom njegovih izjava tijekom najnovijeg poziva kompanije u veljači, tvrdeći da se proizvođač iPhonea bavi antikonkurentskom praksom.
Bilo bi lako zamijeniti borbu za privatnost ili praćenje, ali mislim da to nije pravi problem. Apple neće zaustaviti programere da vas prate. Također nije protiv personalizirani oglasi , budući da se Facebook odnosi na ciljano oglašavanje koje vam prikazuje na temelju vaših internetskih aktivnosti. Ako želite sve što radite na mreži podijeliti s Facebookom, Apple vas neće zaustaviti. U tom slučaju programer može još uvijek prikupljaju IDFA u svrhu ciljanja oglasa ili praćenja konverzija.
Apple će samo zahtijevati od programera da budu transparentni o tome koje podatke žele prikupiti i kako ih žele koristiti. Zatim, moraju tražiti vaše dopuštenje.
Na tome je stvarna borba gotova - transparentnost. I zato je Facebook toliko zabrinut.
Problem Facebooka je taj što će, ako im se odabere, mnogi odlučiti ne dopustiti praćenje. Nedavno anketa iz AppsFlyer-a , platforma podataka o atribuciji, pokazuje da će se gotovo polovica svih korisnika (47 posto) vjerojatno isključiti iz praćenja.
To je prljava mala tajna o kojoj radije ne bi govorio. Facebook ne želi da razmišljate o praćenju i zasigurno ne želi da imate izbor.
Osim, i to sam već rekao, ako se vaš poslovni model slomi jer ljudi imaju mogućnost izbora mogu li ih pratiti, vaš problem nije u Appleu. Vaš problem je poslovni model.
Ali problem transparentnosti Facebooka nije samo kod korisnika. Praćenje ne samo da omogućuje prikazivanje ciljanih oglasa na temelju vaše aktivnosti, već i oglašivačima omogućuje prepoznavanje kupaca koji su došli na njihovo web mjesto i izvršili kupnju zbog oglasa.
Ako kliknete oglas za čizme, a zatim kupite par, prodavač može reći da ste na web mjesto došli iz oglasa koji su platili. To je važno jer oglašivačima omogućuje praćenje konverzija i opravdanje novca koji su potrošili na oglase.
Ako Facebook ne može pratiti korisnike, oglašivači neće moći koristiti IDFA za podudaranje vaše kupnje s oglasom na koji ste kliknuli. To Facebookovu oglašivačku platformu čini toliko manje vrijednom. Ako ste oglašivač, možete odlučiti preusmjeriti svoje dolare na drugu platformu, recimo Google Ads.
Jedina stvar koja bi bila gora od mnogih ljudi koji se isključuju iz praćenja i trpe Facebook oglašivačko poslovanje, bilo bi odbijanje puno ljudi i ništa se ne bi promijenilo, osim što oglašivači više nisu mogli pratiti konverzije.
Znam da to zvuči kontraintuitivno, ali ako oglašivači i dalje ostvare jednak broj konverzija, ali ih zapravo ne mogu pratiti, puno je vjerojatnije da bi se prebacili na drugu platformu na kojoj je cijena po konverziji slična, ali tamo gdje mogu bolje pratiti kako djeluju njihovi napori.
Facebookov poslovni model neće se raspasti zbog privatnosti ili čak praćenja. S druge strane, transparentnost je pravi razlog zbog kojeg je Facebook toliko zabrinut.
