Izgradnja identiteta marke složen je proces. Započnite s razumijevanjem svrhe vaše marke, a zatim razvijte elemente brendiranja koji podržavaju tu svrhu. Jedan od važnih elemenata identiteta marke je dizajn logotipa. Kada se dobro izvede, logotip je nezaboravan i dojmljiv. Kada se pogriješi, može biti uvredljivo - ili još gore, zaboravljeno.
Najbolji logotipi brzo prenose jedinstveni izgled, osjećaj i misiju vaše marke. Ali ponekad, tvrtka ima svoju marku tako besprijekorno zakucanu, samo je specifična ciljna publika uopće razumije.
Uzmimo za primjer Teslu.
Elon Musk nedavno je rasvijetlio Teslin dizajn logotipa. Iako je lako pretpostaviti da logotip u obliku slova T označava Teslu, u dizajn je dodan sloj skrivene kreativnosti (i sjaja). Prava inspiracija? 'T je poput presjeka električnog motora', objasnio je Musk u časopisu tweet prošlog mjeseca .
Što je neobično u ovome? Korištenje oblika i ikona u dizajnu logotipa nije ništa novo. Ima li boljeg načina da ljudi upamte vašu marku od povezivanja s jedinstvenim oblikom? Ti se oblici tipično lako prepoznaju - recimo, vilica za posao u restoranskoj industriji ili kuća za pothvat u ugostiteljstvu.
Ali kad pomislim na Teslu, mislim na 'inovaciju'. A tvrtka prikladno zauzima drugačiji pristup dizajnu logotipa. Umjesto da odabere široko prepoznatljiv oblik, on ide unutar proizvoda (automobili) do manje poznate ikone (elektromotor).
Teslin robne marke i uredničke smjernice potkrijepiti to izjavom da Tesla 'vjeruje u budućnost prijevoza, što je omogućila Teslina inovacija'. I premda mu je cilj biti dostupan, 'inteligentan je i ne razgovara sa svima'.
Kako Teslin logotip predstavlja njegovu marku
Teslin logotip savršeno je utjelovljenje ove marke. Motor automobila je ono što gura vozilo naprijed. U simboličnom smislu, električni motor je katalizator pokreta - ili inovacije. Ipak, ova je ikona vrlo specifična referenca - ona koju mnogi ljudi sami po sebi ne bi mogli prepoznati ili razumjeti.
Inovativno i inteligentno: To je Teslin logotip. I upravo je to ono što želi biti marka Tesla.
Kao poduzetnik, kako možete primijeniti ovo razmišljanje na vlastiti brand i dizajn logotipa? Postoji mnogo kreativnih načina na koje možete predstaviti svoj brend. Ali sve se vraća na svrhu vašeg brenda.
Razmišljati izvan okvira. I neka vaš logotip bude jedinstveno vaš.
