Izvršni direktor Twittera Jack Dorsey objavio je u srijedu tweet da će platforma zabraniti svako političko oglašavanje. Kasnije istog dana, izvršni direktor Facebooka Mark Zuckerberg objasnio je investitorima zašto Facebook nikada neće poduzeti takav potez tijekom poziva da razgovara o zaradi u trećem tromjesečju. U bitci nalik jiu jitsuu u kojoj su njih dvojica zaključali rogove, a da nikada nisu spomenuli imena - ili čak platforme društvenih mreža koje vode - svatko je iznio svoj argument na forumu javnog mnijenja, ostavljajući nas koji koristimo bilo jednu ili obje platforme da se odlučimo.
Kratke verzije njihovih stavova: Zuckerberg kaže da bi zabrana političkih oglasa predstavljala cenzuru. Dorsey kaže da postoji razlika između cenzuriranja poruke i neprihvaćanja novca za promociju te poruke. Dorsey također kaže da u ovoj eri mikrociljanja političko oglašavanje na društvenim mrežama može nanijeti i nanijeti veliku štetu. Zuckerberg to nije izričito rekao, ali napori Facebooka da ukloni oglase i postove ruskih operativaca pokazuju da on dobro zna koliku štetu takvi oglasi mogu nanijeti. Kao i nova politika Facebooka koja zabranjuje oglase koji obeshrabruju ljude da glasaju, unatoč anticenzurskom stavu tvrtke. To se dogodilo jer je u Rusi 2016. prikazivali su Facebook oglase sugerirajući da ljudi 'prosvjeduju' ili ne glasajući ili glasajući za kandidata stranke Zelenih, i ciljajući ih na Afroamerikance.
Zuckerberg je dio razgovora o zaradi s analitičarima objasnio svoje razmišljanje, izravno reagirajući na Dorseyjevu najavu, čak i ako nije spomenuo Twitter ili Dorsey po imenu: 'Neki nas optužuju da dopuštamo govor jer misle da nam je sve stalo o zarađivanju novca, a to je pogrešno ', rekao je Zuckerberg. Zapravo je, dodao je, Facebook projektira da će samo pola posto prihoda od oglašavanja dolaziti od političkih oglasa u 2020. Umjesto toga, odluka dolazi iz njegova uvjerenja da u demokraciji privatne tvrtke ne bi trebale cenzurirati političare, objasnio je. 'Oglasi mogu biti važan dio glasa - posebno za kandidate i zagovaračke skupine koje mediji inače ne bi pokrivali kako bi svoju poruku mogli uvesti u rasprave.'
Što se tiče Dorseyja, argumente protiv dopuštanja političkog oglašavanja iznio je u podužem nizu pomno izrađenih tvitovi . On je objasnio:
'Iako je internetsko oglašavanje nevjerojatno moćno i vrlo učinkovito za komercijalne oglašivače, ta moć donosi značajne rizike politici, gdje se može koristiti za utjecaj na glasove koji utječu na živote milijuna. Internetski politički oglasi predstavljaju potpuno nove izazove građanskom diskursu: optimizacija razmjene poruka i mikro-ciljanja zasnovana na strojnom učenju, neprovjerene obmanjujuće informacije i duboke laži. Sve s povećanom brzinom, sofisticiranošću i ogromnim razmjerima. '
A onda je u prilično izravnom iskopavanju Zuckerberga i Facebooka ovo tweetao:
koji je horoskopski znak 2. kolovoza
Na primjer, nije vjerodostojno za nas da kažemo: 'Radimo naporno kako bismo spriječili ljude da igraju naše sustave kako bi širili obmanjujuće informacije, ali ako nam netko plati da ciljamo i prisilimo ljude da vide njihov politički oglas ... pa .. .mogu reći što god žele! '
- Jack (@ Jack) 30. listopada 2019
Zasad se čini da i mediji i Twittersphere više pristaju uz Dorseyev pristup, možda zato što su umorni od političkih nepristojnih poruka ili su oprezni od ruskog miješanja u izbore 2020. godine. No, jedan vrlo velik uvreditelj bio je Brad Parscale, voditelj kampanje za predsjedničku kandidaturu Donalda Trumpa za 2020. godinu. U cvrkut , Parscale je novo pravilo nazvao 'vrlo glupom odlukom'. Nagađao je da je zabrana imala za cilj ušutkati njegovog šefa, a mogla bi biti opozvana čim završe izbori 2020. godine.
Naravno, vjerojatno nije niti jedan od ovih izvršnih direktora motiviran osjećajima o demokraciji. Najavljujući političku zabranu oglašavanja, Dorsey je stvorio puno dobre volje i također odvratio pažnju svih od drugo najnovije vijesti o Twitteru, a to su i prihodi i dobit tenkova u trećoj četvrtini. I Zuckerberg, čija je tvrtka trenutno pod istraga Federalnog povjerenstva za trgovinu, a možda i Ministarstva pravosuđa, možda neće htjeti učiniti ništa što bi moglo razljutiti Trumpovu administraciju trenutno.
Tko je od njih u pravu? Pretpostavljam da je na korisnicima i glasačima da odluče.
