Znali ste da ovo dolazi. U trenutku kada je Evan Spiegel odbio ponudu Marka Zuckerberga (!) Od 3 milijarde dolara (!) Za Snapchat, Facebook je uvijek namjeravao proizvesti vlastitu značajku streaminga uživo i pokušati oprati Spiegela. Sad je ovdje. Nakon testiranja s odabranim brojkama od kolovoza 2015., Facebook sada svima objavljuje Facebook Live.
Značajka omogućuje svima da emitiraju video izravno sa svojih profila ili iz aplikacije Mentions. Lajkovi i drugi emojiji lebde dnom videozapisa u stvarnom vremenu, pružajući emiterima trenutne reakcije. Komentari uživo čine ga dvosmjernim kanalom. Izdavači mogu komunicirati s publikom dok snimaju, a filmovi se kasnije prenose na web mjesto kao statični sadržaj.
Trgovcima koji su eksperimentirali sa Snapchatom to su poznate stvari. Za sve ostale to će se već upoznati.
No, iako Facebook Live izgleda jednostavno, ostavlja dovoljno prostora za pogreške koje će vidjeti mnogi ljudi. Samo predstavljanje umrlo je minutu u vlastitom prijenosu uživo kada je Zuckerberg nestao s trosjeda, a zaslon se ugasio. Ups! Evo pet načina na koje trgovci mogu izbjeći neugodne pogreške dok se poigravaju s novom Facebookovom ubojitom značajkom.
1. Planirajte svoj sadržaj ... ili planirajte rutinu
Dio zabave streaminga uživo jest taj što u bilo kojem trenutku možete pozvati publiku u svoj život. Možete ih donijeti iza kulisa svog poslovanja ili se odmah staviti na raspolaganje za pitanja i odgovore. Ali dobit ćete bolju reakciju ako planirate unaprijed. Umjesto da se iznenada pojavite u životu ljudi, tretirajte prijenos uživo kao događaj. Recite ljudima što radite i kada to radite te stvorite uzbuđenje prije događaja. Iako Facebook Live osobnosti čini uvijek dostupnima, publika bi trebala cijeniti vrijeme koje provodi s vama.
Ako ćete biti spontani, neka ta okupljanja budu redovna događanja. Otkrio sam da je streaming mojih redovnih šetnji uživo moje najvjernije članove publike pretvorio u blisku zajednicu. Značajke Facebook Livea samo će približiti tu zajednicu.
2. Ne ignorirajte naslov
Facebook vam omogućuje da streamu uživo date naslov. To će vaša publika na Facebooku vidjeti u svojim obavijestima i to je ono što će odrediti hoće li gledati ili se okrenuti. Pogledajte naslove svojih najpopularnijih postova na Facebooku, koristite ih za usmjeravanje odabira naslova videozapisa ... i provjerite statistiku kada završite. (Facebook daje statistiku gledatelja za streaming uživo.) Možda će trebati malo vremena da otkrijete koje teme i naslovi daju najbolje rezultate, pa se nemojte oslanjati na svoje crijevo za najbolje klikove i prikazivanje slika.
3. Video uživo nikad nije o vama (to je uvijek o publici)
Generacija selfie navikla je snimati i objavljivati svoje slike, a kad snimate svoje lice primamljivo je pomisliti da video uživo je sve o vama. Nije. Uvijek je riječ o publici. Ne koristite samo prednju kameru. Prebacite se na stražnju kameru kako biste pokazali što se događa oko vas i reagirali na ono što publika govori. Komentari koje ćete moći vidjeti na dnu videozapisa bit će izvrstan vodič za ono što ljudi žele znati.
Znajte koju marketinšku poruku želite da pruža vaš stream, ali gledateljima pružite zabavu i informacije koje žele.
horoskopski znak za 25. siječnja
4. Facebook Live je dijalog, a ne monolog
Svatko tko je izgovorio glavne napomene zna koliko je važno angažirati publiku: postavljati pitanja, dijeliti nagrade, natjerati ljude da dignu ruke. Razgovor bi trebao biti događaj, a ne predavanje. Prijenos uživo trebao bi biti jednako interaktivan. Tržnici bi trebali razgovarati s publikom, a ne razgovarati s njima. Postavljajte pitanja i recite im da podijele svoje odgovore u komentarima. Naložite gledateljima da šalju svoje simpatije i srca kao odgovor na sjajne komentare drugih ljudi.
Facebook Live ne stavlja vam samo kameru u ruku; stavlja publiku u vaše ruke. Igrati se zajedno!
5. Uredi nakon završetka streama
Kad stream završi, prenosi se na vaš zid i postaje sasvim drugačiji sadržaj. Nemojte to zanemariti. Vratite se i uredite. Odaberite minijaturu koja poziva, odaberite kategoriju i najvažnije dodajte poziv na akciju. Videozapisi Facebook Livea imaju dva života. Pogrešno je pustiti ga da živi samo jednom!
