U utorak, Google je objavio ono što se čini, barem u početku, prilično monumentalnom promjenom njegovog preglednika Chrome: Tijekom sljedeće dvije godine planira 'postupno ukinuti podršku za kolačiće trećih strana u Chromeu'. Kolačići treće strane mali su dijelovi koda koji oglašivači koriste za praćenje onoga što radite na mreži kako bi vam mogli poslužiti ciljane oglase na web lokacijama koje posjećujete na temelju mjesta koje ste prethodno posjetili.
slažu li se vaga i rak
Tako, na primjer, ako pregledavate web stranicu Pottery Barn i počnete svugdje vidjeti oglase za stolić koji ste gledali, to je obično zbog kolačića treće strane. U stvarnosti, iako bi većina nas rekla da je to nekako jezivo, ciljani oglasi su učinkoviti. Istodobno su i vrlo stvarna narušavanja vaše privatnosti - što je problem. Zapravo su te zabrinutosti zbog privatnosti zašto preglednici poput Brave i Safari već su završili podršku za ovu vrstu praćenja.
Još u kolovozu pisao sam o Googleovom novom 'Sandboxu o privatnosti', za koji je tvrtka rekla da je način uvođenja zaštite privatnosti za korisnike na mreži, a istovremeno omogućava digitalnim oglašivačima da poslužuju ciljane oglase. Tada je problem bio taj što je Google rekao da ne može eliminirati podršku za kolačiće treće strane jer bi to imalo štetan učinak na web uopće.
Sada se čini da se to mijenja, a to ima ogromne implikacije za korisnike kao i oglašivače. Googleov post na blogu koji najavljuje promjenu kaže ovako:
kako impresionirati ženu vagu
Uvjereni smo da kontinuiranim ponavljanjem i povratnim informacijama, mehanizmi za očuvanje privatnosti i otvoreni standard, kao što je Privacy Sandbox, mogu održavati zdravu mrežu koja podržava oglase na način koji će učiniti kolačiće trećih strana zastarjelima.
Pa, pogledajmo dobre i loše vijesti. Ako ste korisnik, uglavnom postoje dobre vijesti, jer je ukidanje kolačića treće strane općenito dobro za privatnost. Ovdje je upozorenje da još nije potpuno jasno kako Google planira imati obostrano. Znači, nije jasno kako Google misli da može pružiti iskustvo pregledavanja zaštićeno privatnošću koje također nudi ciljane oglase.
Tu je i činjenica da će neki manje etični oglašivači nesumnjivo pribjeći drugim vrstama podlijeg praćenja, poput otiska prsta u pregledniku i na uređaju. Te tehnologije stvaraju vaš profil na temelju podataka koje vaš preglednik šalje o vašem uređaju, operativnom sustavu, vašem mjestu i drugim jedinstvenim identifikatorima. Safari je uveo zaštitu od toga, a bit će zanimljivo ako Google primijeni sličan pristup s Chromeom.
hoće li se muškarac Ovan ikada vratiti
To nas vodi do još dobrih vijesti, ovaj put za Google. Google je vjerojatno imao najviše koristi od ove promjene, jer njegov model oglašavanja ne ovisi o istoj vrsti tehnologije praćenja. Zapravo, uklanjanjem kolačića treće strane, Google izdvaja bilo koji od svojih konkurenti digitalnog oglašavanja . Budući da je Chrome najpopularniji preglednik na svijetu, sav vaš web promet već prolazi kroz Chrome. Za to mu nisu potrebni kolačići.
Ako ste digitalni oglašivač, s druge strane, ovo bi mogle biti vrlo loše vijesti. To je osobito istinito ako ste manja tvrtka ili početnik, jer se oboje više oslanjaju na digitalno oglašavanje. Veće marke sposobne su bolje apsorbirati ovakve promjene, ali ako pokrećete novu tvrtku i računate da će PPC oglašavanje doći do vaših kupaca, to će naštetiti.
To je reklo, iako sam općenito suosjećam s ukupnim izazovom s kojim se poduzetnici suočavaju u tom pogledu, ipak se moram nagnuti u smjeru da je dobro kad god tehnološke tvrtke počnu poštivati našu privatnost. Zapravo, naslov moje kolumne još u kolovozu bio je: 'Google bi mogao učiniti da internet poštuje vašu privatnost.' U to sam vrijeme bio prilično siguran da neće.
U ovom slučaju, sretan sam što sam se pokazao u krivu.
