U jednostavnijim vremenima igračka je bila igračka, dječak je bio dječak i svaki je znao gdje druga stoji. Ali ovih dana povremeni uvod jednostavno neće uspjeti. Potrebno je malo marketinga.
Tonka Toys, proizvođač igračaka vrijedan 88 milijuna dolara, pokazala je tu činjenicu lansirajući danas na tržište jednu od najprodavanijih linija igračaka, skup figura robota nazvanih GoBots. Trik je u tome što ih se može preoblikovati u automobile, kamione, lokomotive ili druga vozila.
Ali samo taj trik nije bio dovoljan prednost na konkurentnom tržištu igračaka. GoBots je razvila tvrtka Bandai Company Ltd., japanski proizvođač igračaka, koja ih je prodala oko 20 milijuna u Japanu, Europi i Australiji prije nego što su ovdje predstavljeni 1982. No, igračke (tada zvane Machine Men) su na policama nestajale nekoliko godina. godinu prije nego što je Tonka kupila marketinška prava. GoBotsu je trebala linija priče.
jesu li vodeni i zračni znakovi kompatibilni
»Za dječaka morate uspostaviti obrazac igre. Mora znati koristiti igračku ', kaže Raymond McDonald, Tonkin direktor marketinga. 'Nije dovoljno reći:' Evo, idi se igraj s ovim. ' Dajemo imena i informacije, a djeca trče s njima. '
Ostale uspješne linije igračaka vezane su uz filmove kao što su Ratovi zvijezda i crtane emisije poput 'Gospodari svemira', koji su pružali linije priča. GoBots nisu imali priče, pa je McDonald, koji je prodavao nevjerojatno uspješnu liniju igračaka Masters of the Universe, pozvao holivudskog scenarista da obradi igračke. Michael Halperin - koji među svojim zaslugama broji nekoliko epizoda takvih televizijskih serija kao što su 'The Fall Guy' i 'Falcon Crest', kao i priča o gospodarima svemira - izabran je za pisanje 'GoBot Biblije'. Za mjesec dana izradio je pretpostavku priče, tanko prikrivenu zavjeru dobrih i zlih momaka koja dijeli GoBotove u timove od 16 dobrih i 14 zlih vanzemaljaca s planeta GoBotron.
Igračke su se na policama trgovina našle u siječnju po cijeni od 3,29 do 9,99 dolara. Do travnja GoBots je bio četvrta najprodavanija igračka u zemlji, a trgovine igračkama žalile su se na nedostatak. Tonka je izvijestila da se radi na miniseriji i da se sklapaju ugovori o licenciranju.
No, tržište već postaje pretrpano. U veljači je tvrtka Hasbro Industries Inc. sa sjedištem u R. Pawtucketu predstavila Transformers, liniju robota koji se mogu uviti u automobile, kasetofone i druge predmete. Ironično je što su i Transformersi u drugom krugu, jer ih je 1983. godine Takara Toys Corp., jedan od glavnih Bandaijevih konkurenata u Japanu, plasirala kao Diakrone.
