Slike su jedan od najmoćnijih alata dostupnih prodavačima sadržaja. Slike su više od lijepe slike - one također mogu prenijeti emocije i poruke koje se mogu izgubiti u prijevodu u tekstu. Studije pokazuju da naš mozak ne samo da brže obrađuje vizualne elemente, već i zadržava informacije kada se poruka isporučuje vizualno, a ne putem teksta. Podržava činjenicu da marketinški stručnjaci trebaju pokazati, a ne reći kada komuniciraju sa publikom kojoj su namijenjeni.
1. travnja kompatibilnost znakova zodijaka
Otkrivanje načina na koji uklopiti slike započinje pričom o brendu. 'Slike su najneposredniji način prenošenja emocija ili poruke', kaže Pam Grossman, direktorica vizualnih trendova u Getty Imagesu. 'Ključno je da trgovci imaju kohezivan i zanimljiv plan kada je riječ o korištenju slika u pričama koje pričaju.' Slike također mogu publici jasnije objasniti priču, stoga je presudno da vaše poruke budu dosljedne.
Tržnici sve više shvaćaju vrijednost uključivanja vizualnih elemenata u svoje marketinške kampanje - 89 posto prodavača planira koristiti vizualni sadržaj u svojim nadolazećim marketinškim planovima. Ankete otkrivaju da su tweetovi sa slikama ostvarili 18 posto više klikova od tweetova bez, a slike su bile najvažnija taktika u optimizaciji postova na društvenim mrežama za ovu prošlu godinu. A vizualni marketing nije samo za kreativne pojedince koji znaju raditi s kamerom. Banke fotografija i web lokacije grafičkog dizajna jednostavne za upotrebu dostupne su marketinškim stručnjacima kako bi stvorili vlastite slike koje odgovaraju njihovim specifikacijama.
Dio vizualnog marketinga je i razumijevanje onoga što potrošači žele vidjeti na fotografijama i slikama. Getty Images objavljuje vizualni vodič za trendove za nadolazeću godinu, zasnovan na kvalitativnim i kvantitativnim istraživanjima analizirajući preko 2,35 milijardi godišnjih pretraživanja slika na svojoj web stranici, trendova kupnje, društvenih medija i oglašavanja. 'Za 2016. godinu vidjet ćemo pomak od' hiper autentičnog 'izgleda', objašnjava Grossman, 'i počinjemo viđati marke koje se odmiču od ovog vrlo brzog, Instagram-y stila fotografije koji je trenutno sveprisutan. Umjesto toga, marke će koristiti slike koje su malo odvažnije ili odvažnije. '
Jedan od takvih trendova predviđenih za 2016. godinu poznat kao 'Outsider In' već se danas koristi u vizualnom sadržaju. Kalendar Pirelli, tipično poznat po tome što privlači pažnju visokokvalitetnim proizvodima, odstupio je od tradicije i predstavio žene odabrane zbog njihovih postignuća, a ne zbog fizičkog izgleda. Po prvi puta, kalendar Pirelli slavio je pobunjenike i ikonoklastice poput Serene Williams i Patti Smith, umjesto da je birao supermodele tankih mjera. 'Outsider in' slavi pobunu i neusklađenost, a koriste ih marke koje su malo odvažnije i guraju omotnicu kada je u pitanju popularnost.
Još jedan makro trend koji bi trgovci trebali očekivati jest tema 'Božanski život' koja igra dvostruko značenje riječi 'božanski'. Potrošači koriste 'božansko' kako bi predstavljalo sveta i luksuzna značenja, a brendovi 'božansko' daju potrošačima osjećaj svrhe ili osjećaj povezivanja s nečim većim od njih samih. Brandovi koji koriste slike za ulijevanje osjećaja svrhe igraju na potrošačevoj emocionalnoj strani i zapravo mogu utjecati na njegove odluke o kupnji. Marketinški stručnjaci otkrivaju da u sve većem vizualnom svijetu brendovi moraju postaviti smisao svrhe u srž svog pripovijedanja kako bi privukli emocije potrošača.
Uz sveukupne teme, Getty Images najavio je nekoliko trendova koji objašnjavaju estetiku za koju bismo trebali očekivati da će popularnost porasti sljedeće godine. 'Messthetics' slavi neuredne i pomalo traljave vizualne predmete i ističe nedostatke i pogreške. Kao dio svog rebrandiranja, Reebok je prihvatio mestetičare u svojoj kampanji 'Budi humaniji', prikazujući sportaše koji se trude i prekrivaju znojem. Riječ je o katarzičnom video snimku koji potiče ljude da iskoriste svoj puni potencijal, prikazujući posao koji je potreban da biste postali najbolji sportaš bez upotrebe šminke i vizualnih efekata. Slično je i Bjork koristila mestetiku u svom nedavnom videu 'Mouth Mantra', vodeći obožavatelje na neobično putovanje u usta pjevačice. Kontrapunkt mestetici, tada bi, kaže Grossman, bio 'tišina nasuprot buci', što gledatelju nudi prostor za disanje i osjećaj olakšanja.
ovan muškarac škorpion žena borba
2016. ima tendenciju ka ekstremnim i kontrastnim vizualima, sa sveobuhvatnim temama temeljenim na detaljnoj analizi ponašanja kupaca u kupci, nadolazećim rebrandovima i pop kulturi tvrtke Getty Images. Bilo koja marka ili pojedinac mogu iskoristiti nadolazeće vizualne trendove kako bi poboljšali svoj marketing i ostali relevantni u brzom okruženju vizualnog marketinga. Uparivanje vizualnih elemenata s tekstualnim sadržajem može pomoći vašoj robnoj marki da se istakne u odnosu na konkurenciju, posebno uz znanje o nadolazećim trendovima.
