Izgradnja svijesti o robnoj marki važan je cilj svih tvrtki, ali što se događa kada uklanjanje naglaska s vašeg imena ima strateški značaj za vašu tvrtku?
Čini se da je prodavač odjeće Abercrombie & Fitch odgovorio na to pitanje. Tvrtka poznata po malterisanju svog imena i logotipa na većini svoje robe smanjuje upola upotrebu svojih logotipa za predstojeću jesensku sezonu. To je prvi korak u širem postupnom ukidanju usmjerenog na logotip oblikovati , prema direktoru tvrtke Mikeu Jeffriesu.
'U proljetnoj sezoni nastojimo sjevernoamerički posao s logotipom praktički odvesti na ništa', rekao je Jeffries investitorima na konferencijskom pozivu u četvrtak.
Odluka o ukidanju potpisanog dizajna 'A&F' i ostalih logotipa naglašava kako čak i etablirane marke trebaju redizajnirati i razvijati svoje proizvode kako bi išle u korak s promjenama stilskih preferencija svojih kupaca.
U slučaju Abercrombieja, tvrtka se smanjuje za 10 četvrtina uzastopnog pada prodajni , sa padom od 6 posto na 891 milijun dolara u posljednjem fiskalnom tromjesečju zaključno s 31. srpnjem.
Je li tvrtka mogla ranije smanjiti svoje gubitke ne čekajući deset kvartala da napusti svoje tradicionalne principe dizajna? Možda, iako Abercrombiejeve financijske borbe možda imaju više veze s nizom drugih odluka koje sugeriraju element gluhoće bez obzira na ono što potrošači žele.
Kao Inc. prethodno izviješteno, Jeffries se u svibnju prošle godine suočio s bijesom javnosti nakon Business Insider Priča je istaknula kako odjevna tvrtka nije izradila ženske traperice veće od veličine 10, te da je Jeffries bio za strategiju, jer je prethodno citirano da su demografski podaci tvrtke bili samo mladi, mršavi ljudi. Abercrombie je također nedavno napustio atmosferu poput kluba poput slabe rasvjete i glasne glazbe, utišavajući glazbu i paleći svjetla.
Dakle, hoće li novi Abercrombie stil odjeće bez logotipa biti dovoljan da preokrene performanse tvrtke?
U izvješću Reutersa, Liz Dunn, analitičarica tvrtke Macquarie Research, nazvala je to 'dobrom strategijom' i 'dosljednom u tome gdje leži interes potrošača'. Ipak, dodala je, 'to neće biti dovoljno za potpuno okretanje prodaje.'
Pouka za poduzetnike je jednostavna: samo zato što ste postigli masovni uspjeh - i izgradili visoko prepoznatljivu marku - ne znači da vaša tržišna strategija može zauvijek izgledati isto.
