Tvit koji je poslao Chobani mogao bi biti puška za pušenje u tužbi za autorska prava protiv grčke tvrtke za jogurt - lekcija da se tvrtke ne bi trebale previše ugodno osjećati na društvenim mrežama.
Autor Dov Seidman tuži Norwich iz New Yorka Chobani i njegovu reklamnu agenciju Droga5 zbog kršenja autorskih prava proizašlih iz oglasne kampanje koja je sadržavala slogan 'Kako je važno'. Seidman tvrdi da je Chobani ukrao koncept kampanje iz njegove knjige iz 2011. godine Kako: Zašto kako sve što radimo znači sve, i od utemeljiteljskog načela LRN , njegova konzultantska tvrtka. Prema Bloomberg Businessweek , Seidman je zaštitni znak određene upotrebe riječi 'kako'. (Chobani je, međutim, zaštitni znak 'kako je važno'.)
Iako se može činiti pomalo smiješnim da bi osoba mogla zaštitni znak tako uobičajenog izraza, Seidman kaže da postoje dokazi o kršenju prava u obliku tvita koji mu je Chobani poslao prije pokretanja kampanje 'Kako je važno'. Tužbom se traži neotkrivena šteta, uključujući dobit koju je Chobani zaradio kampanjom, koja je debitirala tijekom Super Bowla. Ispod je dotični tweet:
@DovSeidman Hvala što ste potaknuli svijet da brine o tome kako. Možete li pomoći nadahnuti i prehrambenu industriju? http://t.co/erVULG89Hp
sunce u jarcu mjesec u škorpionu
--Chobani (@Chobani) 29. siječnja 2014 AdWeek izvještaji da je tvrtka izdala izjavu kao odgovor na tužbu. Evo izvatka:
Chobani je za svoju platformu odabrao 'Kako je važno' jer predstavlja ono za što se Chobani uvijek zalagao, uključujući upotrebu prirodnih sastojaka za stvaranje cjelovite i hranjive hrane. Gospodin Seidman nije vlasnik registracije zaštitnog znaka za „Kako je važno“ i nikada nije koristio tu frazu kao zaštitni znak. Brojne druge tvrtke koriste fraze, uključujući riječ 'kako', u vezi s marketinškim jezikom i fraziranjem korporativne društvene odgovornosti, a sam gospodin Seidman ustvrdio je uredu za zaštitne znakove da ne postoji vjerojatnost zabune u sličnim okolnostima. Uvjereni smo da naša upotreba 'Kako je važno' ne krši nijedno zakonsko pravo gospodina Seidmana i točno prikazuje tko smo i što radimo.
