Godinama sam se borio s oglašavanjem s plaćanjem po kliku (PPC). Kao novak u SEO i oglašivačkoj industriji, učenje svih sitnica stvaranja učinkovite kampanje bilo je ne samo komplicirano, već i izuzetno dugotrajno. Tijekom godina napora i puno pokušaja i pogrešaka, nekoliko je najboljih praksi koje su se izdvojile od ostalih. Jedna od njih je upotreba negativnih ključnih riječi.
Zašto su potrebne negativne ključne riječi?
Jeste li ikada stvorili plaćeni oglas za pretraživačku mrežu koji je rangiran prema ključnoj riječi za koju niste mislili rangirati? Niste sami - to se dogodilo meni i milijunu drugih menadžera PPC marketinga.
Ponekad se vaš oglas rangira prema ključnoj riječi s velikom gustoćom u sadržaju oglasa, ali to zapravo nije ciljana ključna riječ. Ovo je ogromno gubljenje vremena i novca. Napokon, dobro rangiranje za irelevantne ključne riječi nije dobro ni za koga. Vaši će se oglasi prikazati nevažnim ljudima koji nisu zainteresirani za vaše usluge ili proizvode ako se to dogodi. Ti će ljudi zasmetati, a vi ćete potrošiti novac na uzaludan klik.
Izbjegavanje ove situacije zahtijeva upotrebu negativnih ključnih riječi. To će vam osigurati da nikada ne rangirate nijednu nevažnu ključnu riječ.
Negativna ključna riječ pojam je za pretraživanje ili pojmovi koje izuzimate iz svojih oglasnih kampanja. To činite kako biste osigurali da niste rangirani prema nevažnim ključnim riječima.
Negativne ključne riječi naspram tradicionalnih ključnih riječi
Za razliku od uobičajenih ključnih riječi, one za koje se želite rangirati, negativne ključne riječi su one za koje se ne želite rangirati, ali one mogu biti uključene u kopiju oglasa. Ovo je ključni element zbog kojeg se negativne ključne riječi razlikuju od tradicionalnih.
Drugi način na koji su negativne ključne riječi jedinstvene od uobičajenih jest kako se tretiraju bliske varijante u svakoj situaciji. Kod tradicionalnih ključnih riječi bliske će se varijante automatski ciljati. Kod negativnih ključnih riječi morate dodati bliske varijante. To je zato što će se blokirati ili uzeti u obzir samo negativne ključne riječi koje dodate ručno.
Te je podatke moguće dodati putem kampanja na prikazivačkoj mreži i Google pretraživanju, što će osigurati da se vaši oglasi ne prikazuju na web mjestu koje koriste te ključne riječi. Možete ih dodati i u Bing ili druge oglasne kampanje koje izradite.
Pronalaženje negativnih ključnih riječi
Ako vodite tradicionalnu oglasnu kampanju, pametno je stvoriti popis ključnih riječi koje biste trebali blokirati. To vam može pomoći uštedjeti novac i vrijeme koje se može izgubiti ako ove nebitne ključne riječi pokrenu vaše oglase.
Pretraživanje i pronalaženje ovih ključnih riječi ne razlikuje se previše od pronalaska tradicionalnih ključnih riječi. Zapravo je postupak isti, osim što na popisu tražite najnerelevantnije ključne riječi, a ne najrelevantnije.
Na taj način možete dobiti željene rezultate za svoje kampanje i uživati u blagodatima dosezanja samo ljudi koji žele znati više o uslugama ili proizvodima koje nudite.
