Napomena urednika: Magazin Inc. objavio je svoj izbor za Tvrtku godine u utorak, 29. studenog Igre nereda ! Ovdje ističemo Vox Media, pretendenta na naslov 2016. godine.
Jim Bankoff želio je raditi u Vox Media prije nego što je Vox Media uopće postojao.
Nakon rada u AOL-u, Bankoff je 2008. otišao iz 'hobija s puno zamaha', kako naziva bivšu inkarnaciju Vox Media SportsBlogs Inc. U to je vrijeme tvrtka vodila mrežu sportskih blogova pod nazivom SB nacija. Njegovi osnivači, Tyler Bleszinski, Jerome Armstrong i Markos Moulitsas, prisluškivali su Bankoffa da preuzme mjesto izvršnog direktora i pomogne u širenju publikacije. U roku od samo nekoliko godina, Bankoff je vodio rebrand, koji je uključivao uključivanje Vox Media i pokretanje nove tehnološke stranice, Verge. (Bleszinksi sada služi kao savjetnik, dok ostala dva osnivača više nisu uključena u tvrtku.)
Od tada rast nikada nije bio daleko od dnevnog reda u Vox Media, koja sada posluje s osam medijskih robnih marki, uključujući Polygon za igrače, Vox za političke njuške i Racked za modne mode. U stvari, čak biste mogli reći da je 2015. bila velika godina tvrtke. Tada je za neotkrivenu svotu kupila web stranicu s vijestima o tehnološkoj industriji Recode, koju je osnovao bivši Wall Street Journal urednici Kara Swisher i Walt Mossberg. Također je uložio investiciju NBCUniversal od 200 milijuna dolara, procijenivši tvrtku na nevjerojatnih milijardu dolara.
Vrijednost u videozapisima
No ove je godine tvrtka postavila video kao glavni prioritet. A Vox Media to ubija. Krajem listopada zabilježio je 1,1 milijardu minuta 'vremena gledanja' na YouTubeu - to jest, gledatelji su proveli više od milijardu minuta gledajući sadržaj na kanalima tvrtke. To je više nego dvostruko u odnosu na prošlu godinu. Tvrtka je također više nego udvostručila broj pregleda stranica na svim svojim svojstvima, osim videa.
'Stvarno se šutiraju videom', kaže Katie Hawkins-Gaar, članica fakulteta za digitalne inovacije na Institutu Poynter, neprofitnoj novinarskoj i obrazovnoj školi u Sankt Peterburgu na Floridi. 'Opet i opet, videozapisi koje vidite na Voxu zaista su izvanredni.' Ona posebno ističe Uspon ISIS-a, objašnjen u šest minuta i Zamišljali smo budnu mušku feministkinju ident.
Također je pokušao medijske eksperimente u 2016. Dok su brojne publikacije poput New York Times i BuzzFeed udružili su se s Facebookom kako bi izravno objavili stranicu, Vox je pokrenuo cijelu publikaciju samo da bi se prikazivao na društvenoj mreži. Nazvan Circuit Breaker, utičnica služi za hardcore fanove gadgeta. Vox je također proširio postojeće partnerstvo sa Snapchatom kako bi objavio sadržaj svih osam svojih marki putem Snapchatove značajke Discover.
Svakako, u digitalnim medijima postoji velika konkurencija. Ne samo da se naslijeđene medijske tvrtke počinju otresati okova iz starog svijeta, tvrtke s digitalnim medijima poput Vice, BuzzFeed, Rafinerije29, Politico i Mashable zasigurno se kvalificiraju kao jaka konkurencija. I mnoštvo tih marki također eksperimentira s različitim platformama društvenih medija. BuzzFeed je čak prikupio više investicijskih sredstava od Voxa, a NBCUniversal (ključni investitor Voxa) uložio je dodatnih 200 milijuna dolara, što je ukupnu potporu donijelo na 400 milijuna dolara.
Smjelo žigosanje
No, Bankoff misli da Voxovi različiti brendovi (i ciljana publika) pomažu da se istakne. 'Budući da smo više robnih marki u više kategorija, možemo rasti bez razrjeđivanja', kaže Bankoff. 'Autoritativniji smo i autentičniji. Rastemo i produbljujemo se za razliku od širenja mršavih tijela. ' Osim toga, web stranice tvrtke uspjele su privući čitatelje ne pribjegavajući sadržajima u stilu clickbait-a, koji su postali toliko sveprisutni na mreži.
žena blizanac i muškarac bik
'Vjerovali smo da je ulaganje u kvalitetu dobra poslovna odluka', kaže Bankoff, referirajući se na Voxovu misiju da istraži strastvene točke ljudi i bavi se 'visokokvalitetnim' pričanjem priča. Dakle, kada je Vox.com 2016. pokrenuo video, na način na koji toliko web lokacija digitalnih medija ima svrhu da poveća publiku, tvrtka je željela da to bude suštinski, kaže Bankoff, i odražava njegov standard pripovijedanja.
Vox je čak i pronicljiv u vezi s oglasima. 'Razlog zbog kojeg ljudi koriste blokatore oglasa i druge stvari je taj što oglašavanje jednostavno nije dobro', kaže Bankoff. Medijska tvrtka uložila je velika sredstva kako bi osigurala da oglašavanje i brendirani sadržaj ne budu nametljivi i da su iste kvalitete kao i uređivački sadržaj.
Dokaz da kvaliteta prevladava količinu (stav u koji Bankoff čvrsto vjeruje) su Voxovi rezultati. Tvrtka je navodno profitabilna, lani je rezervirala otprilike 100 milijuna dolara prihoda. Njegove razne web stranice privlače više od 170 milijuna jedinstvenih posjetitelja i 800 milijuna pregleda sadržaja svakog mjeseca.
-Isppravak: Ranija verzija ovog članka pogrešno je prikazivala prihod tvrtke za 2015. godinu. Bilo je to 100 milijuna dolara.
