U često citiranoj komediji Mikea Judgea ' Uredski prostor , 'Bobovi traže od Toma da dešifrira opis posla s jednostavnim pitanjem:' Što kažete da ... RADITE ovdje? ' Tom se odmah uspaniči vičući da 'ima vještine za ljude' i da je 'dobar u ophođenju s ljudima!' prije nego što izleti iz sobe. Pukne pod pritiskom. Baš kao što to čine mnogi kandidati za odnose s javnošću kad ih zamolim da se odreknu modnih riječi, žargona i nastavka slova koji zamagljuju njihovu stvarnu, stvarnu poruku.
Četrnaest godina nakon što smo upoznali Lumbergh, izvještava TPS i Miltonov klamerica, izmaglica PR žargona postajala je sve gušća. Za to vrijeme LinkedIn je potaknuo trend marketinga mumbo jumbo-a i ponovno pokretanje riječi. Toliko da kupci danas ne vjeruju gotovo nikome u marketing i PR, dijelom i zato što je jezik koji koristimo tako potpuno odvojen od stvarnosti. U isto vrijeme, Parkovi i rekreacija Ron Swanson postao je kultni superheroj za svoje snage miniranja BS-a.
To nisu laži, to je Žargon
Na primjer: Slučajno LinkedIn pretraživanje pojavilo je sljedeći opis vještina: 'Analiziram i transformiram vaš marketing pomoću strateških usluga marketinga na društvenim mrežama / PR konzaltinga dizajniranih da privuku vašu optimalnu zajednicu.' Prijevod: 'Gledam što radite i planiram što biste trebali raditi da biste dobili dobre kupce.'
horoskopski znak za 14. veljače
Još jedan profesionalac tvrdi da ima 'uspješne rezultate u razvoju i izvršavanju integriranih marketinških strategija i taktika', što bi moglo značiti bilo što. Spomenuta osoba također ima 'raznolik portfolio iskustava kroz čitav niz marketinških disciplina i dodirnih točaka (nedavno, s naglaskom na digitalne i društvene medije) za vođenje i demonstraciju rezultata.'
Pojavljuju se očita pitanja: Potaknite kakve rezultate? Što je dodirna točka? Što je integrirani marketing? Čak se i rezultat Wikipedije graniči s besmislom: 'Integrirana marketinška komunikacija pojam je koji se pojavio krajem 20. stoljeća u pogledu primjene konzistentnih poruka o robnoj marki u bezbroj marketinških kanala.' Nismo bliži jasnoći.
21 godina (17. veljače 1996.)
Zacjeljivanje rane
Nepravedna pretpostavka je da su PR-ovci lažovi. Ne zbog specifičnih laži, već zbog barijere koju postavljamo između stvarnog rada i našeg ega.
Možda se čini puno manje seksi reći „da vas imamo na televiziji ili o nama pišu u nekom časopisu“, a puno primamljivije reći da ste „šaptač odnosima s medijima“ (to je pravi citat). Teže je reći roditeljima da daješ sve od sebe da ljudi izgledaju dobro, a ne da se nazivaš 'strategom marke' koji ima 'intelektualnu strogost, sposobnosti rješavanja problema i odlučnost u analizi kulturnih trendova koji definiraju marke'.
Stvarnost je takva da je zastrašujuće gledati na sve u svojim neukrašenim terminima i zadacima. PR profesionalci nisu liječnici ili pravnici. Ne spašavamo živote niti mijenjamo svijet. Naši tehnološki startupi mogli bi umrijeti sutra, a većinu svijeta ne bi bilo briga. To PR-ovce ne čini nevažnima - ali stvari stavlja u perspektivu.
Pa zašto biti iskren? Jer to je isplativo i zabavno, a vi ćete biti voljeni ako zaista možete raditi stvari koje su vam namijenjene. Ako koristite zataškavanje posla (propuštanje posla?) Kako biste pokušali sakriti da vaš život stavlja tweetove u kalendar, ili zapisujete korporativne biografije ili ispunjavate dnevni red, vjerojatno biste trebali prestati. To vi radite. To je tvoj posao. Što više to skrivate, dublje se uvlačite u svijet koji nije stvaran i to veću štetu nanosite industriji i sebi.
Govorite običan engleski jezik i vaši će vas klijenti voljeti. U svijetu milijuna milijuna prodavača koji izbacuju besmislen žargon o tome kako će oni 'osigurati ravnotežu identiteta globalne marke i lokalno relevantnog izvršenja', možete biti usamljeni agent koji govori otvoreno, konkretno i bez ega.
Obećajte minimalno što možete učiniti na najjednostavniji način. Zatim isporučite više.
Zašto? Jer svaki put kad nekome kažete da ćete nešto učiniti bez zujanja i puhanja, a onda zapravo isporučite, ograđujete se od gomile. Na kraju, nikoga nije briga koliko ste inteligentni, impresivni ili povezani. Važni su samo rezultati.
koji je horoskopski znak 29.3
