Izgradnja osobnog brenda nije jednostavna. Postoji razlog zašto ga mnogi poduzetnici nemaju ... To se ne može prenijeti na vanjske strane.
Međutim, posjedovanje osobnog brenda daje vam nevjerojatnu vezu s publikom. Zašto? Jer je autentično. Niste im privukli pažnju reklamama, već ste to zaradili.
Iz tog razloga uvijek sam u potrazi za poduzetnicima koji imaju sjajne osobne marke. Volim proučavati kako rade, kako posluju i kako stvaraju svoj brend.
To me vodi do Sol Orwell .
Sa Solom me prvi upoznao prijatelj i kolega kolumnist Inc. Sujan Patel. Vezali smo se za zajedničku ljubav prema marketingu i poduzetništvu. Pritisnuo sam gumb 'slijedi' na njegovim profilima na društvenim mrežama i nisam više ništa mislio. To je bilo dok nisam počeo vidjeti da se '#cookielife' pojavljuje na mom feedu vijesti ...
Danas nam društveni mediji omogućuju 'povezivanje' bez stvarnog 'povezivanja'. Slijedite, poput, pucanja, podrške. Klik nije isto što i povezivanje. Mnogi su naši feedovi ispunjeni neredom. Pa kad sam počeo vidjeti ' #cookielife 'pojaviti se na mom newsfeedu, bio sam zaintrigiran.
Što je '#cookielife'? Pa, dopustite mi da se na trenutak vratim i dam vam ideju tko je Sol Orwell. Kao old school internetski poduzetnik, Sol je kasnih 90-ih odrezao web stranice sa sadržajem i SEO. Bavio se raznim stvarima - od virtualne valute u MMO-ima do imena domena poput beat.com i webmaster.org do lokalnog pretraživanja prije nego što su Google Maps uopće postojale. Međutim, možda biste ga najbolje poznavali za osnivanje Ispitajte.com , web mjesto koje pruža jasne, nepristrane informacije o prehrani i dodacima.
Sol je tip poduzetnika koji udvostručuje ono što radi. Stoga ne čudi da je kad je s prijateljem razgovarao o tome koji su najbolji čokoladni kolačići u gradu, snijeg pretvorio u intenzivno ispiranje. Jednom kada se Solino natjecanje u kolačićima probilo na društvene mreže, njegova mu je publika počela slati svoje omiljene čokoladne kolačiće da ih isproba. I nije stiglo samo nekoliko kolačića poštom. Od 2016. godine Sol je primio više od 100 kolačića od ljudi širom svijeta.
Kako jednostavna rasprava oko najboljih kolačića u gradu dovodi do poštanskog sandučića punog kolačića? Izvrsna osobna marka.
Sol je postigao razinu povezanosti sa svojim sljedbenicima zbog koje su manje publika, a više slični bliskim prijateljima. U ovom je slučaju ta veza dovela do kolačića, ali iste strategije možete koristiti za postizanje jačih odnosa sa svojim klijentima, kupcima i prijateljima. Evo kako...
- Neka raste organski. Kad su fenomeni '#cookielife' počeli kretati, Sol je mogao pokrenuti web stranicu (ili čak Instagram račun), prikazivati Facebook oglase i pretvoriti ga u brend. Nije, a iza toga je bio stvarno dobar razlog. Jednom kada se prema osobnom brandu počnete odnositi kao prema poslovnom brendu i pokušavate prodati nekoga zašto treba nešto raditi, nešto gledati ili nekamo ići, odmah gradite barijeru između sebe i njih. Ne govoriš do njih, ti govoriš na ih. Sada vas vide više kao prodavača, a ne kao prijatelja. Prodavač brzo izvrši proviziju, ali prijatelj vam može promijeniti život.
- 10x sve što radite. Najuspješnijim poduzetnicima na svijetu zajedničko je jedno - oni uzmu malu ideju i ugrade je u planinu. Ponekad ove male ideje počinju kao aplikacije za pametne telefone koje se pretvaraju u carstva vrijedna milijarde dolara, drugi put se te male ideje pretvaraju u isplate. Sol je lako mogao dopustiti svom prijatelju da pobijedi u svađi oko najboljih čokoladnih kolačića u gradu i to bi bilo to. No umjesto toga bio je proaktivan u pogledu mogućnosti umjesto da bude pasivan ili reaktivan. Zapravo je upravo nedavno završio svoj drugi godišnji 'Chocolate Chip Cookie Off' 27 profesionalnih kuhara i pekara napravila kolačiće (višak kolačića donirao je lokalnom ženskom skloništu) i skupilo se 2.500 dolara za Kanadski centri za hranu .
- Zabavi se. Kad je riječ o tome, glavni razlog zbog kojeg je '#cookielife' krenuo bio je taj što je svima bio zabavan. Nije bilo prodajnog koraka, nije bilo financijskih pregovora, samo je ljude obradovalo zbog same činjenice da je zabavan i koristan. Kada obučete nešto što je zabavno i okuplja ljude (online ili offline), gradite zajednicu i gradite lojalnost.
- Budi svoj . Previše ljudi odlazi na društvene mreže kako bi propovijedali ili bili inspirativni. Sol je umjesto toga odlučio biti njegovo samouvjereno. To neke ljude može odgurnuti, ali stvara jaču vezu s drugima. Bilo da se govori o njegovoj ljubavi prema kolačićima ili mržnji prema grožđicama ili pontificiranju poduzetništva i umrežavanja, Sol se ne boji imati mišljenje.
Mnogi ljudi mogu reći: 'Koji je ROI ako isključite kolačić s čokoladnim čipsom?' Odgovor je - nema ih. Posao i brendiranje nisu uvijek 'B2B' ili B2C ', oni su' P2P '- od osobe do osobe. Jednom kad shvatite da uspjeh u svim vrstama odnosa (poslovnim i osobnim) dolazi iz stvarnih veza s ljudima, shvatit ćete važnost izgradnje autentičnog osobnog brenda poput Sola.
Saznajte više o Solu i njegovim razmišljanjima o poslu, marketingu, umrežavanju i još mnogo toga na SJO.com .
