Trošenje ogromnih svota novca na oglašavanje ne osigurava najveći povrat, kaže David Droga. Morao bi znati: Kao osnivač reklamne agencije Droga5 iz New Yorka i Londona, njegovi su uvidi pomogli u vođenju oglasnih strategija za poslovne divove poput Prudential, IHOP i New York Times .
Tijekom najnovijeg webinara u Inc. 's Pravi razgovor: Ponovno pokretanje poslovanja Droga je dodao da se marke više nego ikad moraju truditi biti samosvjesne i da navođenje publike porukama o socijalnom udaljavanju promašuje cilj. Umjesto toga, rekao je, vrijeme je da u reklamu ubacite malo humora - jer u mračna vremena ljudi se žele osjećati bolje.
Sažeo je ovu filozofiju jednom jezgrovitom porukom: 'Samo stvorite sranja koja ljudi žele.'
U intervjuu s poslovnim novinarom Andrewom Essexom, Droga je odmjerio i niz drugih tema, uključujući kreativnost, budućnost radnog mjesta i kako bi mogao izgledati povratak na posao. Evo nekih drugih istaknutih događaja s 27. svibnja.
Novi ured izgledat će poput starog ureda
Ako i kada se razvije cjepivo Covid-19, uredi će se vjerojatno vratiti svom starom, poznatom izgledu, predvidio je Droga. Zašto? Budući da su dodatne mjere opreza, premda su potrebne, zagušujuće i odvlače pažnju. 'Ako stvorite okruženje koje se osjeća sterilno, u čemu je smisao?' On je rekao. 'Ako razgovaram s vama kroz Hazmat odijelo, više ću razmišljati o boji odijela i zašto ste odabrali tu boju.'
Oglasno poslovanje postat će manje i automatiziranije
Droga je rekao da će se posao s oglašavanjem smanjiti, jer globalnim klijentima nije potrebna agencija s uredima svugdje. U oglašavanju će uvijek biti mjesta za ljude - naposljetku osvajanje srca i uma znači biti emotivan, srdačan i promišljen - ali mnogi se oblici marketinga mogu automatizirati. Na primjer, 'Ako Maserati počne poklanjati svoje automobile, ne trebaju vam nevjerojatne reklame', rekao je. 'Možete dati botu da proširi vijest.'
Oglašavanje influencera je gotovo
Droga je u reklamiranju rekao izreku: 'Ako nemate dobru ideju, nađite slavnu osobu.' Međutim, dani za tu strategiju mogu biti odbrojani. Neki brendovi i agencije mogu i dalje koristiti poznate osobe i influencere, rekao je, 'ali ideja da ste netko koga želim slušati samo zato što ste poznati više nije bitna.'
Uobičajene pogreške u oglašavanju
Kad ste novi u oglašavanju, rekao je Droga, težite većoj jasnoći i dosljednosti. Previše marki iskušava mnogo različitih pristupa nadajući se da će se jedan držati - što samo pokazuje da ne znaju što rade. To je možda rezultat zaborava ubrizgavanja strasti u njihov posao. 'Ne prestanite se usrativati kad uđete u ured', rekao je. »Samo se brini. Briga je besplatna. '
