Michael B. Jordan nije mogao prihvatiti ljeto bez filmovi .
Kad je pandemija koronavirusa zatvorila kinodvorane diljem SAD-a, glumac-producent i njegova produkcijska kuća Outlier Society brzo su djelovali kako bi većim dijelom zaboravljenog segmenta filmskog posla pucali u ruku: kinodvorane s pogonom. Zvijezda filmova kao što su Crna pantera, Creed, i Postaja Fruitvale, Jordan je Amazon Studios smjestio na gostovanje u nizu filmskih projekcija u dramskim kinima diljem zemlje. Inspiriran pokretom Black Lives Matter, Jordan je odabrao filmove u režiji manjinskih filmaša, od Spikea Leeja do Jordana Peelea i Jona M. Chua. Serija će također ponuditi članovima publike besplatne zalogaje iz poduzeća u manjinskom vlasništvu.
Teren je radio. Dana 1. srpnja Amazon Studios i Outlier Society pokrenuli su 'Noć na ulazu', prva od 200 filmskih projekcija održana je u 20 prigodnih kina diljem SAD-a do kraja kolovoza. Iznajmljivanje kazališta vlasnicima kazališta donosi zajamčeni prihod bez obzira na posjećenost, iako je posjećenost serijala na projekciji Ocala Drive-In izvan Orlanda do sada bila jaka i prema riječima vlasnika Johna Watzkea 15. srpnja dosegla 70 posto.
'To je win-win situacija', kaže Watzke. 'Kad je zabave malo, a za neke ljude novčani tijek oskudan, ovo je sjajna stvar.' Treća generacija projekcionista koji je uvijek želio posjedovati vlastito kazalište, Watzkeova obitelj 107 je godina radila u izložbi filmova. 'Moj otac i djed bili su projekcionisti, moj brat i ja projekcionisti, a naši sinovi projekcionisti', kaže Watzke. Osnovan 1948. godine, Ocala Drive-In promijenio je vlasništvo samo tri puta prije zatvaranja 2002. Watzke je kupio tvrtku 2011. godine i danas je vodi s 15 zaposlenih. Početkom travnja, kada je koronavirus u SAD-u otvorio samo 14 kinodvorana, Ocala je bilo jedino kazalište u zemlji u kojem su se prikazivali prvi filmovi.
'Noć na ulasku' također je imala značajan utjecaj na male tvrtke čiji su zalogaji uključeni u kutije za dijeljenje u kinima. Za Jersey City, tvrtku Partake Foods sa sjedištem u New Jerseyu, iza koje stoji Jay-Z ' s Marcy Venture Partners, narudžba za 'Noć na ulasku' bila je najveća pojedinačna narudžba koju je tvrtka ikad ispunila od svog osnutka 2016. godine.
'Bilo je to oko 70 posto prihoda što smo ostvarili druge godine nakon pokretanja', kaže osnivačica Denise Woodard. 'U početku sam se gotovo osjećao kao varka, jer im je trebalo toliko proizvoda.' Partake proizvodi kolačiće pogodne za alergije koji imaju certifikat vegana, bez glutena i orašastih plodova. Woodard je dodao da je inicijativa također stvorila značajne rezultate izloženost na društvenim mrežama za njezino društvo. 'Na društvenim mrežama dobivamo toliko oznaka da ljudi kažu da su u kinu, da uživaju u grickalicama i da vole stvar u smislu pružanja podrške tvrtkama koje su osnovali crni i smeđi.' Besplatni međuobroci dani članovima publike uključivali su i vodu iz Pathwater-a koja prodaje pročišćenu vodu u aluminijskim bocama za ponovno punjenje.
Za Pipsnacks iz Brooklyna, 'A Night at the Drive-In' jedna je od rijetkih marketinških prilika koja nije tražila besplatan proizvod, prema riječima suosnivača Jen Martina. Potpomognuto Spremnik za morske pse Barbara Corcoran, tvrtka izrađuje minijaturne kokice pod nazivom Pipcorn koje vam ne zaglave u zubima. Serija prikazivanja naručila je više od 100.000 vreća od tvrtke u sklopu besplatnih koncesija za goste. 'Svaka torba je plaćena, uključujući i dostavu', kaže Martin. 'U osam i pol godina rijetko smo plaćeni za bilo što što marketinški radimo.' Tvrtka je proširila svoju liniju proizvoda posljednjih godina dodavanjem krekeri, čips od kukuruza i kuglice od sira.
Osim prihoda za vlasnike manjinskih poduzeća, 'Noć na ulasku' također pojačava rad manjinskih umjetnika za koje Jordan kaže da se mogu osjećati podcijenjeno.
'Jedno od pitanja je osjećaj da se naši glasovi ne čuju, da govorimo da je Black Lives Matter, provlačimo ovaj program, ali ne osjećamo se kao da nas netko sluša', rekao je Jordan u video intervjuu Amazon provedena za kampanju. 'U mogućnosti smo ispričati ove raznolike priče od drugih kreativaca koji su se mogli osjećati isto i kroz svoj rad i svoju umjetnost mogu se izraziti.'
Ispod je popis drive-in kina koji prikazuju besplatne filmove 12. i 26. kolovoza.
Vineland Drive-In - Los Angeles
Previdite Drive-In - Poughkeepsie, New York
Solano Twin Drive-In - San Francisco
Sacramento 6 Drive-In - Sacramento
Uvoz u Las Vegas - Las Vegas
Shankweilerov pogon - Philadelphia
Galaxy Drive-In - Dallas-Fort Worth
Showboat Drive-In - Houston
Ford Wyoming Uvoz - Detroit
Springmill Drive-In - Cleveland
Blizanca South Drive - In - Columbus, Ohio
Blizanac Jesup Drive-In - Savannah, Georgia
Bengies Drive-In - Baltimore
Ocala Drive-In - Orlando
Parkway Drive - In - Knoxville, Tennessee
Midway Twin Drive-In - Cleveland
Glendale Drive-In - Phoenix
Tranzitni ulazak - Buffalo, New York
Uvoz u Badin - Charlotte, Sjeverna Karolina
Monetta Drive-In - Augusta, Georgia-Aiken, Južna Karolina
