Službeno je. Dunkin 'Donuts više nije Dunkin' Donuts. Odsad će prodavaonice tvrtke biti poznate samo pod nazivom Dunkin '. 'Dunkin' Donuts sa svojim je obožavateljima nastao kao prvo ime prije nego što je predstavljen njegov kultni slogan 'America Runs on Dunkin', a kupci širom svijeta prirodno i s ljubavlju marku nazivaju 'Dunkin', ' 'tvrtka je objasnila u a priopćenje za javnost . Promjena, objašnjava se, priznaje ovaj fenomen, a također i želju tvrtke da se 'transformira u vodeću marku u pokretu s pićima'.
Ukratko, bivši Dunkin 'Donuts prodao je manje krafni i više kave i promatra Starbuckov + tržišni udio. Tako da bi u tom pogledu novo ime moglo imati smisla. Ali sveukupno postavlja više pitanja nego što daje odgovora.
1. Što se, zapravo, zakucava?
Novinari su vrlo doslovni, a također vrlo izbirljivi u gramatici, pa je nekoliko komentatora primijetilo činjenicu da je 'zakucavanje' (sa ili bez konačnog g) oblik glagola. zakucati , koji je prijelazni glagol. Drugim riječima, ne možete samo zakucavati, već morate nešto zakucavati. Ako to više nije krafna, što je to?
2. Što je s @DunkinDonuts?
Ta Twitter adresa ima više od milijun sljedbenika. Hoće li početi ispočetka s @Dunkin? Usput, ako to žele, morat će kupiti tu Twitter ručicu od korisnik identificirano samo kao 'TC'.
3. Kupuju li ljudi doista manje krafni zbog zdravijih prehrambenih navika?
Lako je pretpostaviti da se javnost okreće od krafni, baš kao i od sode i drugih slatkih poslastica, zbog povećanog interesa za zdravom prehranom. No, istodobno su krafne, poput kolača, postale neupitne gurmanski trend . Trgovine s modnom hranom prelijevaju ih svime, od slanine do žitarica za doručak, a ljudi čekaju sate u redu da kupe krafne u portlandskoj Voodoo krofni.
Jedan izvršni direktor Dunkina rekao je industrijskoj publikaciji da se na mjestima na kojima je tvrtka smanjila ponudu krafni prodaja odmah popravila. Znači li to da ljudi jedu manje Dunkin 'krafni jer nisu dovoljno nervozni? Ili im se krafne sviđaju manje nego prije?
Nekoliko korisnika Twittera odgovorilo je na objavu @DunkinDonuts prigovarajući kako je lanac prestao raditi krafne cijeli dan, pa krafne nisu bile svježe kao nekada, osim ako slučajno niste navratili u pravo vrijeme. Ne znam specifičnosti kada ili koliko često Dunkin radi svoje krafne niti kako njihova prodaja krafni raste, ali ti komentari mogu dati trag.
4. Zašto velike tvrtke više ne žele da znate što prodaju?
Vox istaknuto , ova promjena imena dio je vala promjena naziva potrošačkih lanaca, od specifičnih prema nejasnim. Starbucks Coffee postao je običan Starbucks jer nije želio da bude poznat samo po prodaji kave. S druge strane, Dunkin ' čini žele biti poznati po prodaji kave, zbog čega je iz svog imena izbacio krofne. Jo-Ann Fabrics postala je samo Joann jer - pogađate - prodaje se više nego samo tkanina. Nemojte me ni započeti u cijelom incidentu s IHObom. A možda čak i gluplje od toga, Weight Watchers su postali samo WW, jer ljudi ne vole dijetu kao nekada.
U usporedbi s tom promjenom prezimena, promjena iz Dunkin 'Donuts u Dunkin' ne čini se toliko lošom. Pogotovo jer ga mnogi obožavatelji lanca ionako zovu samo 'Dunks'.
