Svako malo naiđe netko tko napadne svemir; ta osoba koja naizgled preko noći postaje sveprisutni dio krajolika pop kulture. Susan Boyle, 47-godišnja natjecateljica 'Britain's Got Talent', koja je očarala svijet svojim briljantnim pjevačkim glasom i svojom underdog pričom, napokon dobiva svojih 15 minuta svjetlosti. Preko 17 milijuna ljudi posjetilo je YouTube kako bi vidjelo njezinu audiciju. U spotu joj se publika smije i ruga joj se, dok ih ona ne omamljuje svojim glasom. Nakon svog nastupa, ona dobiva ovacije. Kako bi Boyle trebao razviti svoj brend ako želi imati nadu da će proširiti svoju popularnost i karijeru? Pitali smo neke poduzetnike što bi radili.
Howarda Bragmana
Osnivač tvrtke Petfinute Minutes, PR tvrtke; autor knjige Gdje je mojih petnaest minuta?
Anđeli
Susanina marka mora se zalagati za činjenicu da talent nadilazi mjesto odakle ste i kako izgledate. To je njezina percepcija autentičnosti. Ona se mora držati te mističnosti. Ako želi podržati proizvode, morat će nabaviti proizvod koji se masovno prodaje poput McDonald'sa, svakodnevnog šampona ili deterdženta za pranje rublja - proizvoda koji će je održati stvarnom. Ali Susan prvo mora pobijediti na natjecanju. Ne može biti toliko naivna da pomisli da je zaključana. Volimo graditi ljude, ali volimo ih i rušiti.
Peter Hopkins
Predsjednik i suosnivač, Big Think
New York City
Boyle bi mogao biti lice koje predstavlja svakoga tko radi ono što radi zaista dobro bez zamki bogatstva, ljepote i glamura. Ako može nastaviti razvijati svoju priču uz svoj glas, ona ima brend. Niko više ne treba Boyleovu originalnu marku koja vrijedi više od bankarske industrije. Stoga mislim da bi je Kraljevska banka Škotske trebala potpisati na ugovor o odobrenju - stat. Ako se povuče s britkom duhovitošću, kampanja podržana Boyleom mogla bi razgovarati s masama koje trenutno povezuju RBS s pogrešnom kriglom - onom premijera Browna. Međutim, ako je sljedeće što vidimo od nje oglas za njezinu motivacijsku govornu seriju, sve je gotovo.
Elvira guzman
Glavni izvršni direktor, Elvie G PR
Atlanta
Prerano je za određivanje Susanine marke. Prvo da vidimo dokle će stići na natjecanju. Ona mora i dalje biti osoba u koju su se ljudi zaljubili. Suptilna promjena je u redu, ali potpuna preobrazba vratila bi je. Ako bi na kraju sklopila dogovor, preporučio bih Dove. Sve su u tome da prigrle žene baš takve kakve jesu - nedostatke i sve - usredotočujući se na unutarnju ljepotu i talent.
Victoria R. M. Brown
Izvršni direktor i suosnivač Big Think
New York City
Susanina marka je ona sama. Trebala bi odmah početi produžavati svojih 15 minuta snimajući album obrada pjesama. Tada može razmišljati o mogućoj knjizi o ustrajnosti, albumu izvornih pjesama i turneji. Susan mora zaključati neke prilike neposredno prije nego što postane stara vijest. Trebala bi odobriti proizvode koje je možda koristila prije slave poput biljnih čajeva za grlo, krema za kožu ili kondoma. Kondomi bi bili čisti humor. Susan bi mogla reći: 'Jer nikad ne znaš kada će doći tvoje vrijeme.'
Karl Carter
Suosnivač i izvršni direktor, GTM, Inc., gerilska marketinška agencija
Atlanta i Los Angeles
Susan je iznad pobjednice. Ona je fenomen. Njezin brend predstavlja tu nevjerojatnu svakodnevnicu. Sad je vrijeme za još jedan reality TV show. Mislim da bi toliko ljudi bilo zainteresirano za njezino putovanje.
Mitch Douglas
Vlasnik, Književno-kazališna agencija Mitch Douglas
New York City
Susan ima takvu vrstu talenta i karizme Judy Garland, Barbare Streisand. Možete imati talenta, ali morate imati i ono malo dodatnog. Prvo treba napraviti CD; dovoljno je rangirana da je mogla učiniti bilo što. Tada bi bilo prikladno napisati knjigu, možda nešto nadahnjujuće.
Olga Liriano
Slobodni kreativni direktor
New York City
Mislim da bi trebala snimiti album s izvrsnim producentom poput Davida Fostera, a ne biti žigosana kao paket. Njezin talent stoji sam za sebe. Mislim da je ona zaštitni znak. Zamislite što bi učinili s Elom Fitzgerald, Frankom Sinatrom ili Milesom Davisom da su ih morali markirati?
