Možda ste primijetili da su ovog tjedna pale najave za dva vrlo očekivana filma. Jedan je nastavak možda najbolji film o borbenim avionima ikad, a jedan je remake - pa, adaptacija zaista, jedne od najuspješnijih kazališnih predstava uživo ikad. A internet je lud za oboje, ali iz suprotnih razloga.
Čini se da obožavatelji vole novo Top Gun: Maverick prikolica, a zbunjeni su i užasnuti onim za Mačke . Mislim da postoji puno razloga zašto su oba istinita i mislim da postoje važne lekcije, ali prvo razgovarajmo o prikolicama.
Top Gun: Maverick
Pogledajte službeni trailer za #Top Gun : Maverick glumi @Tom Cruise . U kinima 2020. pic.twitter.com/J698eUnakI
- Top Gun (@TopGunMovie) 18. srpnja 2019
Recimo prvo da je prvi Top Gun film je vjerojatno bio najbolji Tom Cruiseu. Dobro, možda Jerry Maguire bilo prilično dobro, ali nemojte mi dati Nemoguća misija ili Jack Reacher . Znam da je on jedna od najisplativijih holivudskih zvijezda, ali ne postaje bolje od toga Top Gun . I prilično sam siguran da sam na čvrstom terenu da kažem da nema bolje tematske glazbe. Ikad.
Ali pravi razlog zbog kojeg je internet pukao preko prikolice je način na koji je pala. Tom Cruise pojavio se jučer u Comic-Conu na panel diskusiji na kojoj je iznenadio publiku pogledom na novi film s puno scena epskih zrakoplovnih sekvenci.
Nitko nije očekivao Top Gun: Maverick prikolica, i ne samo da je bilo iznenađenje, nego je bilo i točno ono što bi njegova publika očekivala. Tom Cruise je upravo onaj koga očekujemo kao Mavericka. Avioni su ono što očekujemo, a leteće sekvence - u redu, to su daleko više nego što smo očekivali, ali na dobar način.
Što je važna, premda ne nova lekcija: uvijek je bolje premalo obećati i pretjerati.
horoskopski znak za 15. siječnja
Mačke
Zatim tu je Mačke prikolica. Najveći je problem taj što su ljudi očekivali tradicionalniju prilagodbu onoga što je, u jednom trenutku kada se zatvorilo 2000. godine, bila najdugovječnija brodvejska proizvodnja.
Ovog Božića, povjerovat ćete. #CatsMovie pic.twitter.com/doKFWGAdpB
- Film o mačkama (@catsmovie) 18. srpnja 2019
Umjesto toga, dobili su film koji kao da je smješten u neku distopijsku buduću zemlju humanoidnih mačaka, ali je nekako ograničen na nekoliko teatralno nastrojenih scenskih scenografija. Ne zna sasvim tko je to ili kome pokušava ugoditi.
Problem s Mačke jest da se to očekivalo, ali nije uspjelo ispuniti obećanje koje su ljudi vjerovali da su dobili ili barem očekivali. Učinio je suprotno pretjeranim obećanjima i premalom isporukom za svoju publiku.
Što nas vodi do lekcije o stvaranju zujanja - jer oboje stvaraju zujanje.
Stvaranje vijesti za vašu marku
Zapravo, u slučaju Top Gun: Maverick , nitko nije ništa očekivao, ali ono što smo vidjeli bilo je upravo ono čemu smo se nadali i više. Producenti jasno znaju tko im je publika i ljudi su zbog toga poludjeli. Najava je bila u trendu i na Twitteru i na Googleovim trendovima pretraživanja.
S druge strane, Mačke ne osjeća se onako kako očekujemo, a likovi se čine, pa, čudno. Kad je vaš lik dobro poznat, možete ga samo toliko promijeniti. Razmislite o nedavnom Christopher Robin film s životnim verzijama plišanih životinja ili kako su ljudi uznemireni zbog najave za nadolazeću Jež Sonic film.
Gotovo je kao da Mačke ne zna tko je njegova publika i kao rezultat toga stvorio je vijest i bio je u trendu iz suprotnog razloga: ljudi su to mrzili.
Pouka za vašu sljedeću veliku stvar
Što dovodi do posljednje lekcije: Samo zato što ste imali veliki pogodak, ne znači da će se uspjeh automatski prevesti na sljedeću stvar. Izvorna Mačke bila scenska produkcija koja je bila široko uspješna, ali to ne znači da je vaša publika spremna izraziti to priznanje adaptaciji koja nema smisla.
The Top Gun nastavak je nešto novo, što se usidri u nečemu poznatom što nastavlja rezonirati sa svojom publikom. Priča je drugačija, ali elementi i cjelokupni osjećaj su isti.
Oba filma nude lekciju o tome kako se nositi sa stvaranjem zujanja za svoj brend. Kako upravljate očekivanjima i izvodite svoju sljedeću veliku stvar, može se razlikovati između virusnog pogotka ili najgrubljeg slijetanja.
