Dođe vrijeme u životu mnogih start-up tvrtki koje financiraju pothvati kad se izraz 'prije prihoda' prelako otkotrlja s jezika. Izgovara se previše godina.
Giphy, multi-platforma knjižnica animiranih GIF-ova sa sjedištem u New Yorku, na neki je način još uvijek nestašna tvrtka. Ima manje od 100 zaposlenika raspoređenih u više gradova, pa se niti jedan ured ne osjeća gigantski. Omogućuje zaposlenicima da eksperimentiraju s projektima kućnih ljubimaca, poput izrade animiranog GIF okvira slike ili GIF pisača.
No, kao najveća tražilica za šest sekundi videozapisa na mreži - koja se može pohvaliti s 10 posto Googleovog prometa pretraživanja - ona također postaje velika. Njegov brzi rast gotovo je u potpunosti podržan iz kruga u krug financiranja rizičnog kapitala - ukupno 150 milijuna USD.
kada je muškarac djevica zaljubljen
Giphy
Kapitalna infuzija dala je Giphyu značajan prostor za rast, dosezanje više korisnika i izgradnju najveće svjetske biblioteke kratkog filma. Početkom 2016. godine Adam Leibsohn, Giphyjev glavni operativni direktor, pozivao je na zarađivanje novca kao na nešto što Giphy još ne bi trebao 'vrtjeti na kotačima'.
Otkako je zadnji dio tog financiranja došao krajem 2016. godine, Leibsohn i Giphy promijenili su melodiju. 'Vizualne komunikacije vidimo kao budućnost načina na koji svi razgovaramo i način da sve učinimo izražajnijima i zabavnijima', rekao je Leibsohn Inc. 'Sad, može li to biti posao?'
Tiho, tijekom posljednje dvije godine Giphy gradi kreativni studio u Los Angelesu. Opskrbio je svoju internu kreativnu agenciju s 20 zaposlenika koji su počeli surađivati s brandovima kako bi stvorili prilagođene GIF-ove za prijenos na Giphy. Rad je pružio malo prihoda i način da se vode testiraju na formalnim partnerstvima s glavnim brandovima. Sada tvrtka pretvara neka od tih kreativnih partnerstava u unosne reklamne pogodnosti, dopuštajući brendovima da plaćaju za promociju svojih GIF-ova s uobičajenim pojmovima za pretraživanje na izuzetno popularnoj web-lokaciji i mobilnoj aplikaciji Giphy.
'Sveti gral za oglašivača brenda mora biti u mogućnosti izravno i jedinstveno uskladiti s vrijednošću marke', rekao je Leibsohn (na slici u gif-u dolje), koji je proveo osam godina u istraživanju prodaje i tržišnoj strategiji prije nego što se pridružio Giphyu 2014. godine. 'Ako stojite kao marka za' radost 'ili' zabavu ', Giphy je jedinstveno pozicioniran da ga promovira plaćenim pretraživanjem - onda odjednom ljudi koriste vaš sadržaj kako bi izrazili same emocije za koje se zalažete.'
Giphy
muškarac vaga i žena ovan u krevetu
Djelomično Giphy sustiže posao koji brendovi već rade sami ili s vanjskim agencijama . Televizijske mreže i emisije, poput ABC-a Bachelorette , pokretati živopisne kanale unutar Giphyja. Prošle jeseni, Converse radio sa agencija Big Spaceship sa sjedištem u Brooklynu i 13-godišnjak Stranije stvari zvijezda Millie Bobby Brown za prijenos na Giphy 32 emocije i povratak u školu GIF-ove.
Giphy
'Mnogo je marki koje organsko koriste Giphy, poput Nikea i proizvođača automobila, a mnogi ljudi proizvode stvarno dobar sadržaj', rekao je Alex Magnin, voditelj prihoda tvrtke Giphy. 'To nam je bio signal da je pravo vrijeme za proaktivne napore kako bismo pretvorili upotrebu marke u reklamni posao.'
Giphy testira usklađenost plaćenih proizvoda s popularnim pojmovima za pretraživanje u posljednjih šest mjeseci i sada službeno otvara uslugu novim kupcima. To mogu biti klasična emotivna pretraživanja GIF-ova s reakcijama, poput 'um ispuhan', ili vezana uz određene događaje kao što su Majčin dan, Super zdjela ili Dan nacionalnih krafni (Dunkin 'Donuts kupio je zadnji).
Absolut Vodka ispunila je svoj kanal na Giphyju GIF-ovima oko popularno pretraživanih tema, kao što su 'sretan rođendan', 'novogodišnja noć', 'sretan', 'živjeli', 'zabava' i praznici poput 'nove godine' ili ' Noć vještica. ' Može platiti u bilo kojem trenutku da povisi sadržaj unutar tih pretraživanja.
muškarac lav i žena rak
Giphy
Leibsohn ne bi dao konkretne uvjete sporazuma bilo koje marke, ali rekao je da je njegov početni rad s tvrtkama kao što su Gatorade, Dunkin 'Donuts i Pepsi generirao ponude od šest i sedam znamenki. Kampanja za Gatorade početkom ove godine generirala je 300 milijuna pregleda stranica tijekom tjedna Super Bowla.
Oglasi na Giphyju razlikuju se # hashtagom i često su označeni u donjem kutu, na primjer u ovu kampanju s Neilom Patrickom Harrisom za Pepsijev novi seltzer, Bubly Water. Prikazuju se i distribuiraju samo putem Giphijeve web stranice i aplikacije - bilo koja integracija treće strane, poput Snapchata, ne sadrži oglase. (Marke, naravno, već stvaraju GIF-ove i naljepnice, tako da je granica pomalo skliska.) Nakon završetka kampanje, sadržaj može ostati na web mjestu Giphy - iako bi se njegovo postavljanje u pretragu nastavilo rangirati prema popularnosti, poput njegovih skromnih -ad GIF-ovi.
Giphy
