Ni sama to nisam primijetila. Možda ni ti nisi. Ali svaki pojedinačno Jabuka proizvod na svakoj promotivnoj fotografiji postavljen je na 9:41 ujutro, MacBook, iPad, iPhone, stvarno nije važno. Uz jednu veliku iznimku (do koje ćemo doći), za svaki Appleov proizvod na svijetu bilo je točno 9:41 ujutro u vrijeme njegovog fotografiranja.
Slučajna slučajnost? Očito ne. Ali zašto 9:41? Ispostavilo se da je to bio pažljivo napravljen izbor. Također, to nije bio izvorni izbor. Ranije su Appleovi proizvodi očito fotografirani s vremenom 9:42.
djevica žena jarac muškarac prekinuti
Kakva je to ludost? Australski iOS programer Jon Manning želio znati i ja. I slučajno se našao na prvom lansiranju iPada, gdje je vidio Scotta Forstalla, tada starijeg potpredsjednika iOS softvera u Appleu i vođu originalnog tima za razvoj softvera za iPhone i iPad. Manning je primijetio da su rani proizvodi na njihovim fotografijama postavljeni na 9:42, no to se promijenilo na 9:41. Nadolazeći znatiželjom, pitao je Forstall što se događa.
Odgovor je imao veze s Steve Jobs i njegova vrlo pažljivo izrađena prezentacije predstavljanja proizvoda , Objasnio je Forstall. 'Glavne napomene dizajniramo tako da se veliko otkrivanje proizvoda dogodi oko 40 minuta od prezentacije', rekao je. 'Kad se velika slika proizvoda pojavi na ekranu, želimo da prikazano vrijeme bude blizu stvarnom vremenu na satovima publike. Ali znamo da nećemo pogoditi točno 40 minuta. '
Preferirajući da bude ranije, a ne kasno, tim si je doslovno dao dodatnih nekoliko minuta i postavio uređaje na 9:42 ujutro na fotografijama proizvoda. No dok je Jobs uvježbavao svoju prezentaciju, činilo se da će prvi iPhone predstaviti u 9:41 ujutro i tako je slika telefona postavljena na 9:41. I djelovalo je kao šarm. Kada je Jobs predstavio originalni iPhone na MacWorldu 2007, prva slika telefona s uključenim zaslonom pojavila se na divovskom zaslonu iza njega s vremenom postavljenim na 9:41 ujutro u 9:41 sati.
'Ispostavilo se da smo prilično precizni s tom procjenom, pa smo za iPad napravili 41 minutu', rekao je Forstall Manningu. 'I tu ste - tajna čarobnog vremena.'
Detalji su bitni.
Kao Engadget ističe , čak i kad ih je Jobs još uvijek radio, nisu sve prezentacije bile tempirane prema velikom otkriću oko 40 minuta. Ipak, vrijeme za 9:41 je zapelo i dovoljno govori o tvrtki koja obraća pažnju na detalje do n-tog stupnja. Ta krajnja pažnja prema detaljima je sve. Zbog toga Apple može naplaćivati cijene proizvoda s u osnovi jednakom funkcionalnošću kao konkurenti s nižom cijenom, a potrošači misle da su oni statusni simboli, a ne preskupi. Zbog toga ljudi stoje na liniji i kupuju Apple uređaje na dan lansiranja, kao što je to činio Manning onog dana kad se sastao s Forstallom.
Često odbacujemo detalje, govoreći da želimo biti strateški i ne zapinjati 'u korovu'. Ali ti sitni detalji čine tvrtke poput Apple ono što jesu. To je primjer kojeg svaki vlasnik tvrtke može naučiti i svaki menadžer.
Pa, koja je jedina iznimka od pravila 9:41? Apple Watch, koji se uvijek fotografira u 10:09 sati. U ovome Apple slijedi dugogodišnju tradiciju u cijelom svijetu satova, jer kada sat ima analogno lice (kao što to mogu Apple satovi), kazaljka sata prođe malo prije 10 i minutna kazaljka malo prije 2 pruža ugodan simetrični oblik koji naglašava logotip satne tvrtke ili bilo koji drugi grafički prikaz točno ispod 12. Apple je očito odlučio da pokazivanje kazaljki u 9:41 jednostavno ne bi izgledalo dobro.
